2024年首场玩具行业国际性大展正式开幕，中国玩具企业如何抓住出海新风口？

2024-01-09　|　童装网　|　编辑：Nana

　　每一周，全球都有274万α世代新生儿诞生，随着年轻一代父母成为消费主力，孕育观念升级。

　　孕婴童市场显现出核心的三大趋势：

　　需求更加多元化；更追求高质量的育儿；父母更关注与孩子的沟通，亲子关系从单一的教育与被教育，变成了与孩子的“共同成长”。

　　围绕这三大核心趋势，玩具市场的新蓝海机遇逐渐显现，根据imarcgroup数据显示，2023年全球玩具市场规模达到1830亿美元，预计到2032年市场规模将达到3260亿美元，2024-2032年复合年增长率（CAGR）为6.5%。

　　“玩具经济”已然成为各大商家发力亲子消费的新市场。2023年亚洲地区的玩具和游戏收入达到383.4亿美元，Statista预测在2023年至2028年将以平均3.5％的速度增长，而全球市场的增长率仅为2.6％。

　　显而易见，亚洲在全球玩具市场的地位越来越重要，香港作为全球第八大玩具出口地，更是全球玩具行业的流行风向标，小编带您与ABC&MOM国际孕婴童展一起着眼第50届香港贸发局香港玩具展及婴童用品展，解码玩具行业市场新机遇。

　　亮点一：继续增设“收藏玩具”专属区域，迎合大朋友的玩具收藏需求

　　从小众走向大众，中国收藏玩具规模突破1500亿

　　从2010到2019年间，随着潮玩、盲盒的兴起，国内“潮流跟随型”用户大幅增长，整体收藏玩具用户规模从300万长到了3000万。易观估算2025年则大概率会突破1亿用户，人均消费超过1000元，形成一个年均千亿的市场。

　　企查查数据显示，2021年国内至少新增了1297家收藏玩具企业，是2020年的四倍，2015年的51倍。融资数量同比2020年同比增长57%（22起），整体金额同比增长1.55%（23.61亿元）。

　　不难看出，中国收藏玩具正在从小众走向大众，尤其是元宇宙概念热潮下，数字潮玩走进中国收藏玩具行业，成为新兴力量。再者随着人均GDP的提升，中国收藏玩具消费者在数量、年龄层、地域层快速扩容，消费者更加重视品质、IP和多元化，这也赋予收藏玩具行业更大的增长潜能与想象空间。

　　基于收藏玩具在市场的消费比重逐渐攀升的趋势下，香港玩具展在“大童世界”特色展区内继续增设“收藏玩具”展区，集中展示各种优秀的收藏玩具品牌及产品，为收藏爱好者提供了一个更加丰富的交流和了解平台。

　　亮点二：Toys go Green是玩具行业长久的发展趋势，“绿色玩具”专区应运而生

　　“有益于社会、自然的玩具”是今年美国玩具协会预测的最热潮流

　　可持续发展的环保理念是当今世界趋势。Toys go Green 是纽伦堡玩具展的国际趋势委员会TrendCommittee为了强调这个理念对玩具行业的巨大重要性所提出的概念！

　　在这样的热度之下，玩具企业也纷纷践行可持续发展概念，用实际行动参与到致力减少碳足迹之中，比如在包装和产品中使用可持续材料；参与玩具回收计划；教育孩子们了解环境问题等。在美国玩具协会近期委托进行的一项调查数据显示，高达78%的家长关心玩具的可持续性。一些消费者甚至愿意支付溢价购买环保玩具，以此教育孩子。尽管Toys go Green 目前被称之为“潮流”，但它更像是玩具行业长久的发展趋势。

　　本次2024香港玩具展便聚焦可持续发展元素，持续在展会现场大力推广“绿色玩具”专区，以展示致力于环保创新的展商及其产品。

　　亮点三：“智能玩具”展区将带来各种融入创新科技的玩具和游戏

　　受益于人工智能的发展，“玩具+智能”正成为玩具行业的发展潮流

　　值得关注的是，近年来儿童智能手表成为消费电子市场新的需求热点。据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国智能手表市场规模呈逐年稳步上升态势，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，预计2025年超过400亿元。智能技术的新发展为玩具产品创造出更加精彩的交互体验，儿童相机、儿童学习机和游戏机等创新科技的玩具和游戏热度正酣，各界纷纷入局抢滩。

　　未来，随着科技的发展和人均可支配收入增加，消费者群体扩大，包括儿童、青少年、甚至成年人等各个年龄段的人群，消费者对智能玩具的需求不断多元增长，为智能玩具市场提供了广阔的空间玩具市场，同时整个市场将进入个性化定制、跨界融合、强互动性等差异化趋势，这也是智能玩具行业的核心竞争力，企业赢得市场的关键。

　　跑赢经济逆周期，行业正步入高质量发展新时代。

　　从这三大亮点中不难看出，玩具行业正在迈向多元智能环保的高质量发展新时代。同时随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。根据国际贸易中心数据，中国内地、印度尼西亚、越南、印度及波兰等将继续是全球玩具市场的主要驱动力，这也为玩具企业提供更多能够拓展商机的市场选择。

　　中国一直是玩具生产和出口大国，尤其是近两年，外贸企业出海已成一大趋势。伴随着疫情冲击引起的全球市场新调整，中国玩具出海行业机遇与挑战并存。但整体来看中国玩具缺乏品牌知名度，各大玩具企业仍在探索破局之道，从布局跨境电商市场，到出海东南亚、拉美等新兴市场，玩具市场新蓝海机遇正留待企业探寻。