年轻人的血脉觉醒？“新中式童装”消费热能否持续

　　回顾2023年强势崛起的风潮，“新中式”必要占据一席之地！

　　电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。

　　千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。

　　从国潮穿搭、围炉煮茶到中药咖啡，近来掀起的一波波“新中式+”消费热潮，吸引众多拥趸。

　　“新中式”是一种提炼中国传统文化精髓，并与现代时尚相结合的东方美学风格。在“小红书”平台，相关话题浏览量累计超32亿次，时尚、家装、餐饮、婚庆、影视等领域均可见其身影。

　　新中式发展势头迅猛

　　“几年前‘新中式’服饰发展趋势是含蓄的，2023年才开始真正火爆，我们店销售额比2022年翻了三倍。”近日，在武汉经营一家汉服馆的叶佩燕接受采访时说。叶佩燕原本从事童装生意，从2020年起，不少客户提出想采购“新中式”服装需求，她顺势开办了这家汉服馆。

　　新年前后，汉服馆迎来客流高峰。叶佩燕说，短袄搭配马面裙成“爆款”，保留龙虎扣、刺绣、立领等传统元素同时，面料改真丝为毛呢，并采用时兴的“美拉德”色系，更适合日常着装。

　　武汉市民许女士前来为孙子购置一套“新中式”童装，“为过年做准备，样式很喜庆，学校里很多孩子都穿。”

　　据中国纺织工业联合会相关数据统计，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元(人民币)级别，近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。

　　新中式穿搭形制丰富，步入日常

　　回顾2023年，新中式穿搭的出镜率可谓格外高，“空山新竹风、摩登新中式”搭配相继走红，“新中式老钱风”服装在电商平台一夜卖断货......新中式服饰逐渐由小众爱好成长为新兴品类。

　　相比起传统意义上的中式，新中式要更适合日常穿着，也更具有时髦度。

　　随着大量品牌涌入，新中式穿搭赛道竞争势必将更加激烈，品牌需要抓传统中式风格演变的关键点，进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其穿戴场景。

　　「元素、面料、工艺」多维度，觉醒新中式血脉

　　继品类后，对新中式服饰的用户关注焦点进行调研发现:“元素”预估互动量超130万，笔记数增长63%，高频出现的热词包括“珍珠、刺绣、盘扣、水黑”等；“面料”预估互动量超70万，笔记数增长58%+，高频出现的热词包括“丝绸、纱线、丝绵、棉花 等;“工艺”预估互动量超40万，笔记数增长130%+，高频出现的热词包括“提花、扎染、立体剪裁、描金、古法花丝”等。

　　新中式之于消费者，是传承是创新，是情怀是精神。因此大众对该类服饰的产品品质与表达，有着更高的要求和期待。消费者要的不是设计的挪用和堆砌，而是具有质感有品味的衣饰。

　　品牌可通过元素、面料、工艺多个维度，深入探查客群需求，为消费者提供舒适、高级的穿着体验。譬如新中式面料中的真丝再进一步细分需求偏好可能是素绉缎，香云纱，双绉，织锦等。让“新中式”变成消费者打心眼里的“上头”选择，而非“噱头”。

　　总结

　　武汉纺织大学服装学院院长陶辉表示，“90后”“00后”对“新中式”服装的接受度、喜爱度不断提升。现代服装产业发展更需要不断加强文化自省，自觉承担传承中华优秀传统文化的责任。

　　预计，2024年仍是“新中式”的大势之年。在此之下，消费者提出新需求，品牌要给出新注解。不能拘泥于“卖情怀”，更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌、讲好故事，让消费者看到传统与现代真正的融合新生。