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小红书携手飞鹤奶粉与时尚芭莎,溯源北纬47度中国宝宝黄金奶源地

  近日,国货热潮席卷而来。从美妆圈一步步扩散到整个国货圈,越来越多人开始把目光转到国内,大家逐渐意识到原来我们有很多宝藏国货,中国奶粉就是其中之一。北纬47°,这个被官方认证的首个「中国婴幼儿黄金奶源地」,其得天独厚的自然优势和安全性不逊于国外奶源,这些年来取得了巨大的发展,在这片土地上产出的鲜奶品质也达到了国际领先水平,备受国内外认可。

 

  随着时代的发展和人民生活水平的提高,大家对于食品健康的要求越来越高,奶粉是小宝贝们最重要的营养来源,家长们更是做足了功课。作为年轻人分享生活方式的主流平台,关于奶粉,小红书上的讨论和分享沉淀出了数百万篇笔记和数亿浏览量,不仅满足了用户对于奶粉产品的内容需求,也彰显了小红书在母婴领域的独特影响力。

  洞察到站内高频需求,结合主流溯源趋势,小红书将母婴亲子与户外时尚赛道的天然优势相结合,以平台重点IP“我就要这样生活·成长季”为主阵地,通过话题“中国奶源流行向上”回应用户需求,携手飞鹤奶粉、联合时尚芭莎媒体,邀请众多小红书多圈层博主前往黄金奶源地见证生产源头。从传统的奶粉溯源,到携手众多圈层博主真正来到奶源地溯源,飞鹤此举是整个奶粉行业的传播创新。截至9月19日,飞鹤溯源在小红书上的整体项目曝光超4.8亿,#中国奶源流行向上 话题浏览量2542万+,活动声量居高不下。

飞鹤时尚溯源之旅,跨界联动引爆站内外

  本次活动以小红书官号、飞鹤奶粉和时尚芭莎官号联合发布号召笔记拉开序幕:

  首先,飞鹤联合时尚芭莎,携手氧化菊、瑶一瑶等博主,定制视频大片把大家带回到北纬47°——在绝美镜头下沉浸式体验首个中国婴幼儿黄金奶源地的自然之力。这里毗邻丹顶鹤的故乡扎龙湿地,空气负离子浓度超世卫标准30倍,牧草生长于全球仅存0.1%万年珍稀黑土之上,堪比耕地中的大熊猫。观众将这一份美景尽收眼底,捕捉到了北纬47°之美,而哺育聪明宝宝的秘密,就在这里。

  同时在本次时尚溯源之旅中,飞鹤还联合时尚芭莎独家明星摄影师,以奶源地的黑土地为“红毯”,以溯源生态风景为背景,定制了一场以「中国奶源流行向上」的时尚溯源大秀,捕捉溯源地之美,展现流行向上的中国奶源。高势能联合海报亮眼发布,更是打造了一场奶源地的视觉盛宴。

以流行见证人氧化菊、时尚辣妈潮爸、瑶一瑶为首的聪明宝宝组成高势能达人团

北纬47度实地溯源,引领潮流家庭的选奶新风尚

  这场时尚溯源之旅,众多大KOL博主产出户外亲子优质内容,实现多情景产品自然种草。中国奶源流行见证官,超人气时尚博主@氧化菊 在北纬 47 °黄金奶源地拍了时尚芭莎大片,参观了奶牛基地,品尝了高品质鲜奶,见证了更适合中国宝宝体质奶粉的诞生;中国奶源流行见证人,千万粉丝顶流萌宝@瑶一瑶 和北纬47°的幸福牛牛梦幻联动;奶粉届的流行买手@饭饭麻麻菜菜 发挥了时髦精的选品超能力,引领潮流家庭的选奶新风尚;超能辣妈时尚玩家@我系Aurora 分享了大湾区妈妈的摩登育儿法。

 

  在各大圈层顶流KOL的分享下,我们一起见证了飞鹤北纬47°的奶源领先和科技领先力量,用实地溯源告诉大家,中国婴幼儿黄金奶源不输国外奶源,鲜萃活性营养,更适合中国宝宝体质,这也是飞鹤作为中国奶粉的流行奥秘。

小红书王牌商业化资源,助力中国奶源流行向上

  凭借强大的内容号召力,飞鹤溯源项目实现了母婴亲子等目标人群的精准触达,同时通过时尚和潮流的创意玩法,吸引了更多圈层尤其是年轻人群的关注。

 

  线上打造活动主阵地,搭载话题上线的「中国奶源流行向上」创意专题H5,联动集结及达人/品牌诠释飞鹤北纬47°的流行奶源趋势。同时整合线下活动引爆话题,整套组合拳吸引用户持续浏览互动,并通过站内黄金资源强势曝光和更多IP资源实力加持,全面放大了品牌活动声量。

 

  本次飞鹤时尚溯源之旅,飞鹤奶粉成功地将奶源领先和科技领先这一品牌心智,传递给目标圈层用户,喜人的传播效果又一次见证了小红书在母婴亲子赛道的无限潜力。

 

  小红书营销IP致力于推动优质品牌和产品,引领流行向上的生活趋势,作为一代新消费者,我们期待着飞鹤等中国企业为我们带来更优质的养娃流行趋势答案,让育儿变得更加时尚和有趣,也期待小红书营销IP带给我们更多的惊喜联动。

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