童话小镇，“想象力”预见行业新方向

2023-04-18　|　童装网　|　编辑：Nana

　　童话小镇是中国国际时装周一个充满灵动的版块，从它诞生之初，便肩负了几个使命：思考，中国童装品牌未来应该是什么样子的？未来的童装市场应该是什么样的？该应该怎样去引领中国童装品牌的发展趋势？

　　在每一季的童话小镇上，我们都能看到主办方在品牌选择、设计师风格规划、趋势引导力等方面都有着精心的规划，甚至是严格的审核。AW23中国国际时装周童话小镇在充满无限可能的2023年，给整个童装行业品牌带来了新的趋势预见。

　　逻辑可以把你从A带到Z，但想象力可以带你纵横四海，这是爱因斯坦的名句，也是童话小镇的真实写照。童话小镇从诞生之初，便成为是中国国际时装周上最具想象力的部分，因为它的基因注定了它的生命力。

　　童装行业近三年规模持续下行，中国童装市场规模在2019年达到高点2391亿元，随后三年有所收缩。这种情况主要源于疫情对人们消费结构的影响，“居住”和“医疗保健”在居民消费支出中的占比略有提升，而“衣着“、”教育文化娱乐”和“交通通信”方面的支出略有下滑，进而导致了近三年来童装市场规模收缩。

　　童装行业期待品牌发力重振市场，而童话小镇在经历了多年的探索和趋势引领下，从设计师创意启发，每年的创新主题等方面能充满了想象力的驱动，童话小镇也希望用各个品牌传递这种想象力，通过设计师的创意、品牌的传达将这份想象力转化成品牌的潜能，从而驱动整个行业在规模持续下滑的情况下，形成上扬的驱动力。

AW23中国国际时装周后台摄影

　　本季童话小镇主题“铁皮青蛙”就充分鼓励了童装品牌的童趣与想象力。“让梦想延续，让记忆传承”，将八零后、九零后的快乐回忆用服装与设计传递，让孩子充分体验父母儿时的欢乐，感受梦想与期待的力量。

　　历代中国人共同的童年记忆“哪吒”，成为“哪吒潮孩”的品牌符号，激励中国青少年像代表着勇气与力量的哪吒一样，成为怀揣着梦想与动力的“元气少年”。设计师王杰坚持“满足孩子不同的生活场景”为宗旨进行设计，设计灵感以哪吒诞生、穿行时空、化作都市少年为主轴线，演绎中国元气少年日常穿搭新型国潮风格。

哪吒潮孩AW23中国国际时装周发布系列

　　HI·HAI品牌本季灵感源于《梦之子》插画集。设计师海思远被画作中的充满奇幻色彩以及古早童话般温柔的氛围所感染，内心得到了治愈的力量，以此为灵感力图通过设计为孩童与家庭创造出更多珍贵的回忆。

HI·HAI童装及亲子装发布系列

　　Miracle Angel奇迹天使品牌源于设计师房文娟看过的英国插画师Cicely Mary Barker笔下的花仙子，脱胎于想象、穿上花衣的形象被设计师用针线缝制在精美的花缎间，由花姿叶影创作的裳裙，将花仙子捉摸不定的美态旖施在裙摆间，奇迹般诠释植物花语，一针一线勾勒被浪漫花朵环绕的甜美可爱的孩子形象，独创出似真亦幻的花仙子世界。

奇迹天使AW23中国国际时装周发布系列

　　这些源于记忆的奇思妙想，将几代人的童年回忆在当下的时空进行链接，让童装设计师们找到创作灵感的更多方向。这一季的童话小镇童装品牌发布，预示着童装市场将更注重品牌文化、设计风格，在此基础上不断探索创新的商业模式。

　　童话小镇是因为童装行业的发展规模和势头应运而生，虽然只属于服装行业的一个版块，但是其无可抵挡的发展力度和受关注度仿佛是与生俱来的。童话小镇不但成为行业发展的引领，而且成为了与消费者之间最好的链接，孩子们无论作为小模特还是小设计师参与其中，家长们无论作为观众还是消费者参与其中，都让平台、品牌、设计师以最直接、快速的方式得到了消费者的反馈，因此造成了童话小镇与设计师和消费者之间天然的螺旋上升。而每一季童话小镇的发布，也成为了行业甚至社会的关注热点。

　　这一季童话小镇趋势发布从孩子的着装维度上做的更加完整：儿童礼服、休闲、个性化、运动装等方向都有体现，在风格上从新中式婉约浪漫感、潮牌文化感、活泼休闲感、趣味文化感等多方面与消费者对话，体现出设计师和品牌关注不同消费者对于不同风格的喜爱，并给予他们最好的反馈。

　　“中国美学”也影响到越来越多中国家长对于新中式童装的选择。肩上云2023秋冬新作「宋韵·雅集」，不仅是对生活美学的深刻体验，更是东方意境的最美阐释。设计师蒋硕通过将精湛工艺与现代设计的完美结合，创造出极具风韵的亲子时尚设计，“风雅处处是平常，共同奔赴风雅与时尚”。

肩上云AW23中国国际时装周发布系列

　　“全民小康”也带动了少数民族时尚文化的发展，少数民族对于童装的要求在于保留传统的基础上又增添现代感。龍石印迹品牌设计师大龍致力研究蒙古族传统文化，依附传统文化，在设计上采用解构、重组和二次创新，让世界了解蒙古族文化。本季“苏和的白马”主题，也用色彩变化展现了蒙古族少年的成长故事。

龍石印记AW23中国国际时装周发布系列

　　同时，环保健康将成为童装市场未来发展的主旋律，儿童服装从产品本身开始关注健康，面料和工艺等方面逐渐向天然、绿色环保、低碳等方向发展。这也是童话小镇要传递的一个重要趋势。YYWR以衣唯人采用针织、毛织、羊绒、棉布、牛仔布、罗圈布、羽绒等亲肤柔软，蓄热保暖的优质面料，体现了品牌的人文关怀；在设计方面，品牌坚持原创，搭配特有研发手工珠绣工艺技术，在传承中创新。