婴童消费品成人化使用趋势凸显，品牌如何顺势而为？

　　随着90后、95后向母婴消费市场涌入，婴童用品的选择从最初单一的功能性到如今的多样性成熟蜕变。消费者对婴童产品的安全性、功能效果、使用材质、外观设计等各方面提出了全方位的诉求。

　　同时，童装、儿童玩具、儿童洗护用品等，因材质成分更天然、更环保，或经过更加严格的监管检验，被视为更安全的产品，也受到了不少未婚育消费者的欢迎。婴童用品的目标消费群从单一的婴幼儿向成人市场拓展，使用场景更为广泛。

　　婴童消费品成人化使用趋势日益凸显，品牌应针对市场需求进行进一步细分，提升产品力，满足消费者的多样化需求。在产品研发方面，要综合考虑成年人和婴幼儿使用各类消费品的习惯与偏好，结合成年人使用产品的制作特色，对儿童产品上进行精细化调整。在类目上没有太大的改变，但能在整体上满足消费者的多样化需求。

　　第一，多场景匹配多样化产品。根据不同的使用场景，进一步细分产品，并进行精准营销，使之能够精准触达目标消费者。

　　第二，提升产品功能性。在开发相关类目产品前进行市场调研，了解成年消费者的主要功能诉求，根据需求对产品的功能例如服装透气环保、超轻防风、吸汗速干、蓄热保暖、清凉柔软等，进行全面提升。

　　第三，优化版型材质舒适度。通过提升产品品质感、舒适度，来优化产品的体验感，从而获得消费者的品牌认同。

　　除了要在产品力方面进行提升外，品牌还应积极铺建销售渠道体系，对生产与销售环节进行全面升级。目前，叮当猫集团已针对不同使用场景和对象进行差异化开发，建设多供应链体系，四大生产基地协同供货，线上线下协同运营销售。各类产品服务汇聚成了一条较为完整的产业链，实现了品牌规模化发展。