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婴童消费品成人化使用趋势凸显,品牌如何顺势而为?

  随着90后、95后向母婴消费市场涌入,婴童用品的选择从最初单一的功能性到如今的多样性成熟蜕变。消费者对婴童产品的安全性、功能效果、使用材质、外观设计等各方面提出了全方位的诉求。

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  同时,童装、儿童玩具、儿童洗护用品等,因材质成分更天然、更环保,或经过更加严格的监管检验,被视为更安全的产品,也受到了不少未婚育消费者的欢迎。婴童用品的目标消费群从单一的婴幼儿向成人市场拓展,使用场景更为广泛。

  婴童消费品成人化使用趋势日益凸显,品牌应针对市场需求进行进一步细分,提升产品力,满足消费者的多样化需求。在产品研发方面,要综合考虑成年人和婴幼儿使用各类消费品的习惯与偏好,结合成年人使用产品的制作特色,对儿童产品上进行精细化调整。在类目上没有太大的改变,但能在整体上满足消费者的多样化需求。

  第一,多场景匹配多样化产品。根据不同的使用场景,进一步细分产品,并进行精准营销,使之能够精准触达目标消费者。

  第二,提升产品功能性。在开发相关类目产品前进行市场调研,了解成年消费者的主要功能诉求,根据需求对产品的功能例如服装透气环保、超轻防风、吸汗速干、蓄热保暖、清凉柔软等,进行全面提升。

  第三,优化版型材质舒适度。通过提升产品品质感、舒适度,来优化产品的体验感,从而获得消费者的品牌认同。

  除了要在产品力方面进行提升外,品牌还应积极铺建销售渠道体系,对生产与销售环节进行全面升级。目前,叮当猫集团已针对不同使用场景和对象进行差异化开发,建设多供应链体系,四大生产基地协同供货,线上线下协同运营销售。各类产品服务汇聚成了一条较为完整的产业链,实现了品牌规模化发展。

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