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balabala绒我撒野快闪店五城同开,打造亲子体验新地标

  2020年初冬,儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉打造了兼具设计感与互动体验的“绒我撒野”主题快闪店,并陆续登陆天津、上海、哈尔滨、深圳、武汉五座城市。

  01:扫除冬日沉闷,一起“绒我撒野”

  据悉,“绒我撒野”是巴拉巴拉今年冬季的核心主题,代表着释放孩子的天性,让孩子自由探索大自然这个新奇世界。在这一主题下,巴拉巴拉邀请三位先锋艺术家CHENPENG、Caro Ni、Stephane带来不同风格的艺术碰撞,将孩子活泼浪漫、肆意玩耍的自然天性融入到产品中,展现出巴拉巴拉更多可能性、给孩子带来更自由的想象空间和尽情探索的玩乐精神。

  10月中旬,巴拉巴拉就以“绒我撒野”为主题再度为上海时装周开秀,街潮风格的Stephane系列、充满童趣的Caro Ni系列、创新性沿用国际设计的CHENPENG系列惊艳全场并引爆社交媒体讨论,在全渠道斩获3.5亿曝光量。

  02:坐落城市中心,展现品牌超凡掌控力

  与此同时,“绒我撒野”五城快闪店作为冬季羽绒战役的重要一环,承接上海时装周热度,以强视觉和互动性实现了品牌概念的落地化呈现,以情景式的创意空间、多元化的互动环节设置迅速链接客户,触达消费者。

  “绒我撒野”五城快闪店聚焦天津、上海、深圳等沿海城市,同时落地武汉、哈尔滨等内陆城市,科学布局。在落位商业综合体选择上则聚焦城市核心区位,精准击中目标消费人群,如武汉站选择落地辐射华中地区的标志性商业项目K11 Select,也进一步说明品牌对于渠道的掌控力。

  03:众多花式玩法,带来亲子沉浸体验

  “绒我撒野”五城快闪店快闪店从主题、置景到互动体验,都融入了动物、丛林、雪国等自然元素,旨在呼吁孩子们释放天性,鼓励孩子们自由探索大自然这个新奇世界,给消费者带来全新的亲子体验,同时也彰显了巴拉巴拉致力于用爱发现孩子不同的品牌内涵。

  快闪店内外设置了丰富的体验区域。高达2.5米、憨态可掬的北极熊在快闪店外迎接每一位到店打卡的消费者,给消费者带来了新奇的拍照体验。快闪店内则设置了VR滑雪机及纸质动物头套DIY等沉浸式互动游戏,让小朋友们在游戏中解锁探险之路,同时鼓励家长们参与体验,享受亲子时光,感悟品牌的内涵和态度。

  与此同时,五城快闪店还设置了精彩的活动日,用丰富的引流活动彰显儿童品牌的独特活力。活动日不止有赏心悦目的儿童走秀表演,还有热血澎湃的街舞表演、架子鼓表演等,小小表演者和模特们穿着三大艺术家联名服装,在舞台上绽放光彩、展露笑容,充分展现了儿童服装行业的时尚化表达。

  据悉,本次“绒我撒野”快闪店五城同开的系列动作是基于巴拉巴拉今年6月启动的品牌焕新战役,从品牌logo、门店形象、空间打造、产品线设置等,进行全方位的焕新,释放出自身品牌理念以及对消费需求和趋势的精准拿捏。这一系列动作加深了目标消费者对品牌的共鸣和认同感,深化了品牌记忆度。未来,巴拉巴拉也将带着更多新鲜的体验出现在更多城市,引领儿童时尚生活新风向。

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