E.I一爱亲子时装启动内容战略全力探索大互联全域营销

2020-12-04　|　童装网　|　编辑：Nana

　　E.I一爱亲子时装历时两年经营与打磨，踏上了内容的黄金时代！随着营销通路的逐步打开，各式各样的跨界合作接踵而至，亲子时装的内容与活力成为营销链路里贯穿始终的主题。12月2日，在德清莫干山，E.I一爱亲子时装向业界重磅宣布与当下最热综艺IP"火星少年计划"的合作联名战略，并拉开2021秋新品发布会序幕。

　　以出新守初心 E.I携手MARSKIDS开启服饰与综艺IP合作先河

　　E.I一爱亲子时装成了近两年童装界时刻关注的一颗璀璨新星。从亲子时装细分定位的创新独辟，到全渠道新零售商业模式的成功亮相，到亲子实穿主义穿搭美学的大力提倡，E.I的每一步跨越，在业界看来都安排得精妙自然，卡着一波波剧烈的竞争风浪逆战而上！

　　跨界对于服饰界和E.I都不陌生。2019年，E.I分别同国际知名IPSNOOPY和国内公益机构歌路营联名，再以明星亲子联袂示范亲子穿搭，收获了广大客户用户的一致好评。事实上，E.I的每一季新品发布会，都让人特别期待。从2019年的"爱的觉醒原力"、"爱的链接力"、"亲子力"到2020年的"破晓"、"伴"，E.I亲子时装俨然成了服饰界的"高产专辑"大师，每一季都有一个特别难忘的"专辑名"。这次"火星儿"主题发布会，除了穿插创意有趣的亲子红毯和亲子酒会以及特别惊艳的会场布置外，也将隆重向外界正式宣告这次"火星"跨界。

　　E.I于9月份始，同国内少儿内容领域第一梯队的领军综艺节目——阿里文娱系统银河酷娱旗下的《火星少年计划》进行多维度沟通与了解，于10月份正式确认同"火星少年计划"的IP跨界联名合作。E.I一爱亲子时装想寻找更同频更长期的合作伙伴，通过生态融合、内容创新、IP价值延展等优势，共同创造出一个主题带领下的极富吸引力、独特体验感的线上线下共振模式，从而合力探索亲子与少儿的多维度领域，将彼此旗下的内容和产品，打造为品牌爆款，赋能整个品牌的持续发展。

　　以活力释定位 E.I一爱亲子时装启动内容战略构建全域营销体系

　　好的品牌，一定要有活力！

　　E.I一爱亲子时装从近20年的潮酷童装品牌DNA中应运而生，融入了新生代亲子家庭对服饰美学的新追求，全力打造以"亲子爱"为主题的——全品类、全渠道、亲民平价的亲子时尚生活服务平台！同时，引领轻潮简约+多场景的亲子实穿主义风潮，从用户本真需求出发建立品牌信任链，以高颜值、高品质、高性价比的产品，深得新生代品质家庭的认可与关注！

　　E.I一爱亲子时装的创始人陈海婴女士始终坚信：战略是打出来的！在一次管理层的聚餐上，创始人海英女士笑说自己是"被生意耽误的诗人"，打趣说这辈子她的永恒使命如同她名字一样，在童装的海洋里折腾翻腾升腾。"童装本身就能激发人潜在的爱心与能量，E.I把童装升级为亲子时装，E.I团队会把更多的故事和内容植入进来，和消费者贴心对话与交流，亲子的爱是每个家庭单位的永恒话题，爸爸妈妈和孩子是这个世界上永远最有故事力的称呼！"创始人坚信E.I日后的每一天，越来越有活力越来越精彩！

　　因此，本次发布会，E.I将"火星儿"主题作了全面的立体的诠释，一是直击我国科研领域"火星"热点，二是将联名事项正式宣布，在产品力上将IP价值赋能，三是突出并重申E.I本身在塑造的新生代形象：勇敢、创意、爱、梦想力，时刻充满能量。

　　E.I成功落地的全渠道新零售模式绝不仅仅止于线上线下利益共享的单维度价值，更是在品牌建设与客户系统管理中，推出的一个又一个精准赋能动作与创意新项目中。

　　E.I品牌总经理孙明涛先生在8月份的新品发布会上宣布品牌的"千城千店"战略规划之后，又带领品牌内容团队一起开创可赋能营销的多个内容板块计划，除了已在常态化运营的"E.I周四直播间"、"社区团购"、"KOC/KOL品牌种草"和"私域社群运营"等项目，预估在2021年春节后，E.I还将推出"亲子星城"、"亲子星团"、"一城一店"、"亲子时尚种草官"等大项，并针对品牌节日作固化和延伸。

　　E.I将精细化运营新媒体+私域运营+KOC/KOL组合的内容传播矩阵，开挖内容阵地，将品牌彻底视觉化、思想化、人格化、内容化！让E.I成为每一个城市新生代市民的家庭伙伴！

　　以年轻创价值专业团队探索360°品牌发展与客户服务之道

　　E.I亲子时装的内容阵地化——产品+自媒体+营销活动IP，和消费者做CP是一项重大的战略工程。在内容和赋能之间，E.I还有很多工作要做。这是一个品牌资产的积累过程，需要年轻有创意的团队来精心协作和专业运营。

　　品牌的建设早就从一味任性的灌输到现在多维度的价值和感觉输出了。孙明涛先生坦言，"年轻人的触角超级敏锐，他们常常第一时间能探索到需求端的动态，给到整个价值链非常真诚和直观的结果反馈"。据悉，E.I的团队越来越年轻化、专业化，这样的团队搭建符合当下大互联时代的个性化生产、定向传播和精准分销的逻辑。

　　E.I的团队，以事业合伙人的心态做好每一个细节。

　　永远的创业心态决定品牌品质和团队精神。

　　如果品牌要瞬间回冗现金流其实很容易，做批发，卖货即可，但E.I并没有。E.I一直在尝试着建立并健全以商品为中心的服务到前端和终端的柔性供应链体系，能保证源源不断地提供给客户用户心中想要的产品，真正成为亲子生活美学的标杆品牌。

　　E.I的年轻团队，既在定位层面向广大受众作价值层面的认知传递，给顾客一个购买E.I的理由，又在个性层面不断酝酿新项目，作感觉层面的内容传播，给顾客一个选择E.I的冲动。定位是顾客们非买不可的理由，个性是他们无法阻挡的魅力。感觉驱动价值，个性驱动定位，愉悦驱动功能，创意驱动销量。E.I的团队接下来将协同终端客户团队，把品牌活力量化，把终端、线上、社交电商作三维营销立体连接，把顾客的生命周期最大化。