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童装品牌安奈儿上半年预计由盈转亏,都是疫情惹的祸?

  7月14日,被业界称为“童装第一股”的安奈儿披露了2020年上半年业绩预告,预计报告期内由盈转亏。该公司表示,新冠肺炎疫情发生以来,公司业务受到较大影响。不过,记者注意到,安奈儿2019年业绩其实已经出现净利润“腰斩”的情况,此次亏损只是疫情的原因?

  公告显示,安奈儿今年上半年预计由盈转亏,净亏损1300万-1800万元,同比下降123.09%-131.97%,上年同期盈利5629.79万元。对此,该公司表示,受疫情影响,居民外出活动减少,商场客流量低迷,儿童服装消费场景减少,公司业务受到较大影响。此前该公司发布的一季报显示,报告期内公司实现营收2.60亿元,同比下滑27.31%;净亏损92.94万元,同比下滑101.98%。

 

  安奈儿提到,为减缓疫情影响,公司已采取社群营销、全员营销、微信小程序营销等方式,打通线上线下,加快销售渠道的调整;同时加强对费用的管控,压缩非经营相关费用,力争把疫情造成的影响和损失降到最低。安奈儿门店销售人员告诉记者,疫情期间,公司加强了对门店附近区域的会员管理,建立了微信群,每天都有折扣活动。该员工表示,尽管门店已正常营业,但客流量仍未恢复至去年平均水平,门店成交量明显下滑。

 

  记者注意到,除去疫情的影响,安奈儿的经营似乎已存在危机。去年,该公司营收同比增长9.44%至13.23亿元,其中线上渠道营收占总收入的35.30%,线下渠道营收占总收入的64.70%;净利润为4211.73万元,同比下降49.49%,将近腰斩。剔除收到的政府补助2100.85万元,安奈儿去年全年的经营净利润仅为2670.41万元。

 

  同时,近年来安奈儿并不受资本市场青睐。自2017年上市以来,该公司股价整体呈下滑趋势,由最高36元降至10元左右,市值不足20亿元。

聚焦丨童装品牌安奈儿上半年预计由盈转亏,都是疫情惹的祸?

  此外,安奈儿还长期饱受存货问题的质疑。记者查询历年年报发现,2013年-2019年间,该公司存货情况不断恶化,账面价值不断攀升,由1.83亿元增至4.61亿元。去年,该公司存货已占公司总资产的37.27%。

 

  申万宏源证券分析师王立平认为,安奈儿去年毛利率下滑明显,主要是因为该公司加大清货力度,降低销售折扣所致。王立平表示,该公司存货一年内增加3363万元,资产质量仍需进一步改善。

 

  实际上,除了安奈儿之外,起步股份、金发拉比等童装企业也存在业绩危机。服装行业专家马岗表示,我国童装市场经过几年的高速发展,业绩增长已逐渐放缓。目前,80后、90后妈妈成为童装市场的消费主力军,对于童装的需求也更为多样化、个性化,此外,对服装设计、面料以及消费体验等方面也存在更高要求。此外,当前童装产品同质化严重,品牌会员忠诚度不高,再加上童装市场饱和度正逐步提高,品牌发展的利润被不断压缩。马岗告诉记者,童装品牌应在产品、营销、渠道等方面多下功夫。

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