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《匠心中国》专访Dream Party创始人周杰 为您讲述品牌背后的故事

  随着社会经济的飞速发展和大众物质生活的日益丰富,当今各类社会的弊病也越来越明显,其中青少年、儿童成长期多发的抑郁症等心理疾病发病率远高于之前,愈来愈多的人开始关注青少年的心理健康。

《匠心中国》专访Dream Party创始人周杰 为您讲述品牌背后的故事

  少年强则中国强,鉴于此,创建精神文化生活,让青少年、儿童能够切身享受精神文化所带来的愉悦,并在角色扮演中圆梦,找到自信心并突破自己,显得尤为重要,越来越多的公司及个人投身到该领域中去。

 

  主题派对文化(深圳)有限公司(以下简称“主题派对文化”)就是这样一家致力于研发各类超级IP动漫人物角色的装扮服饰及配饰,助力儿童圆梦的公司。

  其总部是一家于1996年在香港成立的公司,因企业日益壮大,于2017年在深圳创建前海主题派对文化(深圳)有限公司。

  自深圳分公司创建以来,一直倡导“快乐、有爱、具有仪式感”的新时代亲子家庭生活方式,致力推广派对文化在中国市场的传播。

  为爱转战创基业 精雕细琢铸精彩

  深耕于主题派对文化二十四载的周杰,早在二十世纪末,便敏锐地觉察到派对文化具有巨大的发展前景并积极投身其中。

  1996年,周杰在香港成立总部,当时因国内经济发展、社会及市场需求等均未成熟,其业务主要是开拓海外市场。

  怀着对中华传统文化的热爱,为了实现西方文化多元性的兼收并蓄,通过学习并借鉴迪士尼、漫威等授权品牌的经验,周杰开创了中国派对文化启蒙品牌DreamParty梦幻派对品牌。2010年公司成为沃尔玛以及玩具反斗城等领先企业的全球供应商。

  凭借着前卫的市场经营理念,加上产品新颖、质量有保证等优势,周杰的业务范围迅速扩展,在无锡、宿州等地设立制造基地,产品远销欧洲、北美洲等世界各地。

 

  2017年,周杰在一次产品设计为模特拍照时,看到孩子脸上充满自信与感染力的笑容时,内心激动不已——陪伴孩子成长,不就是要给予他们最好的,让他们了无缺憾地度过童年,培养起勇敢、善良、自信的品质。

 

  同年,经常有人询问周杰能否将产品业务范围推广至东南亚。周杰结合贸易战等影响因素,并未急于开拓东南亚市场。加上国内经济消费水平的逐渐提高,家长也更加重视孩子的教育,还有不少家长在海外购买产品并带回国内。

 

  在经过对国内市场的一系列调研、预测、分析后,周杰毅然创建主题派对文化(深圳)有限公司,致力于国内外儿童市场的party文化及服饰产品的研发及生产,以独特的业务模式为儿童提供更优质的产品体验。

  在转战国内市场时,周杰虽然已积累了多年的经验,但实际运行并未一帆风顺。她说:“创业就像行船,没有好的舵手与团队很容易翻船。”

 

  在经过一系列的调研、更改、品质标准制定与产品体验后,直到2019年上半年,公司才摸清市场方向,在全国范围内推销产品。

 

  主题派对文化不是单纯的设计生产服饰,更多的是将文化理念注入到产品中,给儿童精神文化的启迪。产品人物形象的背后所代表的是对其本国文化的理解。

  在进驻国内市场的两年时间里,周杰对产品的要求可谓是精雕细琢,她常说:“只有专注、精细、保证质量才能让消费者放心”。

 

  企业创立至今,周杰最大的心愿是结合中西文化打造品牌、注入品牌文化信念的力量,给青少年、儿童带来具有仪式感、难忘的时光。同时通过装扮体验人物,让青少年、儿童在增强自信心的同时,能够提前融入社会,加深对人物品质的理解。

 

  如今,主题派对文化已成为国内首家为儿童提供服装、童鞋、配饰等产品,拥有迪士尼、漫威等众多国际IP品牌的一站式公司,并且是一家兼具生产、设计,包括提供儿童派对文化服务、物料供应为一体的全产业链企业。

  刻画仪式感 塑造记忆点

  仪式感,简而言之就是使某一天与其他日子不同,使某一刻与其他时刻不同。从社会心理学角度来讲,仪式感能够带给我们两件事——信念和归属感。所谓信念其实是带给人的某一种确定感,归属感则增强了身份认同和自我意识。

 

  如今,由于人们生活节奏快、工作忙碌等因素的影响,孩童无法得到父母长时间的陪伴,导致出现性格内向、不自信等问题,这也越来越引起众多家长的重视。仪式感可以加深孩童对“快乐”的印象,仪式行为也可以对抗长时间孩童大脑中存在的不确定性。

 

  例如生日纪念、奖励等仪式行为,不仅可以加深孩童对于父母爱意的确定性,更能通过纪念日、奖励内容确定所做事情的正确及重要性,从而达到孩童提升信念和增强归属感的目的。

  爱,要充满仪式感,长期积累的仪式感让孩童对事物会有所期待,并愿意成为更好的自己,主题派对文化的目标即在于此。

 

  主题派对文化自1996年成立以来,便一直是国外各大百货商场的供应商。公司主产迪士尼、漫威品牌的正版儿童服装、配饰玩具、派对用品等系列产品,并获得国际三大权威机构的认证。

 

  公司计划将业务延伸拓展至“派对文化”,致力于为儿童提供一站式的专业派对服务,让孩子在体验派对文化的同时,提升自我社交、修养,实现心理的健康成长,并促进亲子之间的亲密互动,让孩子拥有一个与众不同的成长环境。

  品质核心管控 创新管理人才

  品质是发展第一要务,人才是壮大第一资源,创新是开拓第一动力。公司自创建以来,始终秉承品质第一的经营理念。

 

  在谈及产品质量把控时,周杰表示:“我们的客户遍布全球,由于每个国家对于产品质量标准设定有所不同,因此主题派对文化严格按照各个国家的产品质量标准去生产,并且产品全部通过质检合格。同时我们有自己的加工厂,从原材料选购、加工、销售及售后等各方面严格把控质量,始终将质量安全放在第一位。”

  主题派对文化针对每个国家的产品质检标准,通过不断的调研及精改,不但充分保证了产品质量,而且逐渐摸索出国内外消费群体对产品的偏爱点。

 

  例如在国外,家长会认为这是玩具,而国内家长则认为它是件衣服;其次对面料等进行的挑选也在发生着变化,这也导致了国内外供应链产生一系列变化,因此,主题派对文化始终在发展中变革、创新,积极改变与修补已发生或即将发生的任何变化,所有措施的目的是为了充分保证产品的质量。

 

  主题派对文化发展至今,在严把质量的同时,创新也是必不可少的。目前,主题派对文化是迪士尼、漫威等国际IP的授权商,其产品是根据此三大品牌不断创新衍生而出的。

  转战国内后,在现有产品原有的文化基础上,周杰正与团队着手准备注入中国传统文化,在大兴国学的今天,也是为传统国学文化的发展助力。

 

  企业的发展离不开人才,周杰有自己独到的人才管理理念。她指出:人才管理非常重要,这不仅仅是停留在人才管理的表面,更深层次的是如何引进人才和留住人才。

 

  公司在2017年之前进行海外市场开拓时,架构比较简单。转战国内后,随着公司涉及到研发、市场开拓等更多方面,团队整体的协作能力、凝聚力显的日趋重要。

 

  因此,不论是在企业文化、企业使命等各方面,公司都要不断增强员工认同感,全方位给予他们广阔的发展平台、物质保障,不断提升他们的归属感。当然仪式感也非常重要,让他们发自内心真正感受到企业的关怀与重视。

  周杰始终将品质、时尚作为主题派对文化的核心经营理念,同时也十分注重消费者的服饰需求及购物体验,全面满足国内外儿童的市场需求。二十四载如一日,她始终秉承“创新”、“品质”的理念,让消费者买到物有所值的产品,得到了消费者的一致认可和褒奖。

  规划提速未来 打造派对文化

  在谈到主题派对文化未来的发展规划时,周杰明确表示:随着社会经济的不断发展和大众对于精神文化层面追求的不断提升,这个行业也逐渐显现出它的价值所在。

 

  未来中国进入商业5.0发展阶段,每个个体不仅是消费者更是传播者,未来主题派对文化的发展不仅再局限于儿童装扮服饰、派对文化等,还会向生日派对、六一儿童节、春节派对、青年聚会派对以及生活中所需升温的小型派对等方面衍生,不断融合,实现多元化发展。

 

  目前主题派对文化线上、线下同时售卖,线上与天猫、京东等电商平台达成合作,线下更多的是在玩具渠道、童装渠道、书店、影院等售卖,随着未来发展逐步步入成熟阶段,公司有计划开设直营店,前提是将儿童这一板块先做好。

  主题派对文化进驻儿童文化创意市场,不但给单调的生活方式增加色彩,更是多了道维系情感的纽带,让个体对生活充满更多期待。同时,随着国学文化的不断挖掘融入,不仅能起到对旧文化吸取精华、去其糟粕的 作用,更是新时代下对于文化IP的重新塑造。

 

  文化产业的发展既需要注重平台与技术的升级,又要注重内容品质的升级。面向未来,主题派对文化将在周杰的带领下不断进行衍生创新,重塑文化场景,将派对文化融入日常,不断推进中国传统文化的发展,促进并加深家长与孩童间的交流,为提升家庭、社会幸福感贡献力量。

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