理想生活618，聚焦“乘风破浪的Mini Balabala”

　　2020年618理想生活狂欢季，天猫与各大母婴品牌纷纷助力品牌数字化转型升级，为线上母婴市场注入一股新能量。作为婴幼童市场的黑马品牌，Mini Balabala也不断迸发新活力。其定位于打造时尚、高品质、多样化的一站式婴幼童购物平台，该定位理念贯穿于Mini Balabala创新进取的发展历程。2016年，品牌采用线上线下共同发展模式；于2017开启高速发展模式，品牌主阵地全面转移至线上电商；2018年，积极拓宽渠道，内部展开精细化运营，并在该年双11创下天猫母婴童装类目top7的佳绩；2019年，成功进军天猫母婴类目top5。

　　此次618理想生活狂欢季，Mini Balabala再度蓄力，以“理想夏日，童颜无忌”为主题，进行产品迭代升级，深耕直播平台，进一步优化惠客政策。以优质丰富的产品博得母婴群体的喜爱，使得品牌全程达成破4700万。

　　产品迭代升级，迸发新活力

　　秉持用户关怀的宗旨，Mini Balabala始终以优质的产品助力萌宝成长。在产品发展过程中，精准把握消费者多变的喜好，不断推陈出新。其中，创意星期T系列拔得头筹，成为爆款单品，创下销售额破1.3万件的佳绩。健康衣、亲子装系列也有着不斐的表现，购买该类新品均可享受优惠，该举措进一步激发母婴群体热情。

　　作为宝宝的贴身衣物，健康舒适一直是宝妈群体密切关注的焦点。为满足母婴群体的需求，Mini Balabala推出干爽透气的防晒衣系列，引入黑科技，达到持久抗UV的效果。冰氧吧凉感T因拥有抗菌防护、吸汗透气等多重功效，成功博得宝妈消费群体的青睐。

　　近期推出的亲子装系列，以其丰富多样的款式和覆盖各年龄段的尺寸，一经上线便吸引了大批宝妈的注意。随着早秋临近，Mini Balabala将推出法式海军亲子系列、科技款轻薄羽绒衣、国潮风尚系列，让品牌持续迸发新活力。

　　抓住直播红利，触达消费者圈层

　　近年来，淘宝直播所展现的澎湃商业价值已有目共睹。电商平台需紧抓直播红利，加速拥抱数字化革新。在母婴这块市场蓝海中，应重视内容营销，深度联结用户。Mini Balabala以淘宝直播的形式，通过知识普及来留存用户，提高婴幼童市场占有率。

　　Mini Balabala借618狂欢季造势，在直播平台从多维度剖析衣物的优势和细节，引发消费者共鸣，赋予产品更多场景价值感。采用每天10-16小时的直播模式，悉心解答母婴群体的问题。同时推出直播间专享福利，如天天抽免单、秒杀半价福利券等惠客动作，为母婴群体提供更贴心的购物体验。

　　精耕宝妈群体需求，创新品牌活动

　　母婴市场已形成线上线下联动生态，未来消费升级将成为母婴行业主要驱动力。在线上平台，需深度洞察消费群体需求，基于母婴群体的核心诉求创新品牌活动。为满足母婴群体对高性价比产品的追求，Mini Balabala在618狂欢季铺设了较长的大促战线，推出优惠券等让利动作满足消费者购物需求。

　　为了让宝妈群体进一步了解今夏超in单品，Mini Balabala推出夏日场景穿搭系列和妈妈top榜，让宝妈紧跟今夏萌宝穿搭新潮流。此外，Mini Balabala还在抖音平台发布“萌娃大改造”活动，给予消费者更强的代入感和互动性，在增强情感维系的同时实现品牌声量和效果双增。