JOJO童装水墨徽州 给孩子一个有根的童年

　　今年中国国际时装周的亮点之一，751新罐飞鹤童话小镇里37场童装品牌走秀可谓再创新高。这样的规模其实足以撑起一个地方的时装周，可中国国际时装周上童装的秀场怎么看都像后娘的孩子，人气、关注度都不及成人装。可这并不妨碍童装设计师和品牌们卖力出演。甚至，太卖力了。

　　虽然这里面的现象一直存有争议，比如我们是否过度消费了孩子？比如童装品牌是否值得花这个钱去撑这样的排场？比如几岁的孩子又能不能够懂得服饰后承载的文化诉求？值得商榷。

　　于是你能看到随便一场童装秀都是乌泱泱一大群孩子、动辄几十套甚至上百套的规模；你也能看到把孩子穿的不像孩子而是小贵妇小巫婆小妖女小魔童的各种浮夸；当然还有JOJO童装这样的文化概念大秀.....平心而论还是挺唬人的，能看出品牌真的花了不少心血和功夫。

　　将 “时尚话语权”交给孩子

　　了解童装的都知道，做一件小朋友的衣服从工序和流程一点不比成人装少，倍率却会低了许多。而且小孩子长得快，童装市场的份额基本被快消和运动品牌牢牢霸占，逼的许多童装品牌和设计师不得不深度垂直和细分，艰难寻找一些缝隙和找到自己的差异化。能坚持并且走出来的，JOJO当算一个。

　　作为我们深圳的童装品牌，成立于2002年的JOJO转眼也有17年的历史。一直以个性、有型、炫酷的设计风格著名，主张将 “时尚话语权”交给孩子，算是一个辨识度很高的童装品牌。并因为颇具战略眼光地早在2004年开始举办全国性的品牌形象代言人大赛，捧红了像陈诗丹、周张弛、王则天等一批耀眼的童星，在童模培训界差不多算是开山鼻祖的级别而拥有着广范的影响力。比如你会经常在其他童装品牌走秀的现场看到许多小模特们穿着JOJO的衣服而来，也会在各种童模大赛上看到身穿JOJO服装的小选手，毕竟有着十几年的沉淀，它的个性炫酷还是受到了市场的认可。

　　没有对错，只论业绩

　　2016年开始JOJO开始参加中国国际时装周，连走5年。也借助这个平台，推出了JOJO kids童装定制系列。中国国际时装周浓郁的文化氛围也正好匹配JOJO品牌升级后“儿童东方文创美学生活”的全新定位。借助每年中国国际时装周的发布，越来越多来自JOJO全国终端门店的VIP走上了T台，以如此高的起点，给孩子种下自信的种子。

　　这次JOJO kids的巜水墨徽州》，将徽州的美学文化与时尚潮流相互融合，希望通过儿童东方文创美学这样的理念，塑造国际化的现代中国儿童时尚穿衣风格。无论是T台上灰砖青瓦的徽派建筑，还是小模特们手上的柳枝，抑或小模特身上一套套东方韵味和童趣并存的本季主题服饰，无不营造出一个充满东方诗意和意蕴的梦想家园。

　　每次秀后我都会去问JOJO的创始人刘总，达到你的预期了吗？传播效果能辐射到你的终端吗？好吧，每次听到肯定的答复后我这颗爱操心的小心脏才能悠悠放下。我其实从刘总身上看到她并不贪心，她懂得管理自己的期望值。

　　那么我想，只要达成预期目标，只要市场转换率足够美丽，只要烧出去的钱能够反推品牌的影响力，能为消费者赋能、为品牌赋能，这钱就值得花。没有对错，只论业绩。

　　自信是孩子身上最美的衣服

　　秀后娜主编对JOJO的掌门人刘美麟女士做了专访，以下是专访实录，或许，通过她对这场戏的解读，会带给我们更多深度思考。

　　采访JOJO掌门人刘美麟

　　我们参加时装周，首先是想通过这个舞台，让孩子得到锻炼，因为我们不单是卖衣服，也是卖孩子的一种成长，我们的模特是来自全国的VIP。其次，从美学角度来讲，我们希望以此提高孩子们的品味。时尚要从娃娃抓起。这次秀的主题让中国的传统文化与时尚流行的元素融合。希望传承优秀的中国文化，帮孩子们找到一个有根的童年。

　　至于时装周对商业上的影响是潜在的。孩子们需要更大的舞台，让孩子们站上T台，其实也是对消费者的一种服务，充实他们的生活方式，为他们创造更广阔的空间。从而体现我们的一个理念——儿童东方文创美学生活。未来的商业一定是利他的，站在用户的角度，围绕着一种使命，而不是单纯地从这种商业的角度。

　　我们一直都在提炼、思考，希望通过服装给孩子赋予一种生活方式、价值主张，就像迪士尼给孩子带来快乐一样。因为孩子是我们的未来，也是祖国的希望，所以给他们这种赋能非常重要。

　　虽然现在大家还是很注重孩子的分数，但是也有越来越多的人强调应该德智体美劳全面发展，服饰美学也应该是其中的一面。时尚品味从娃娃抓起，可以帮助孩子更好地树立自己的人生。这些孩子，他们将来也要走向社会，到时候他们面临的肯定不止是分数的问题。

　　比方服饰给人带来的第一印象，可以让别人看到TA是否阳光、自信、漂亮。一个拥有外在美的人，肯定会让别人更渴望了解TA的内在；而一个邋遢、不自信的人，可能会让别人失去探索的兴趣，淹没掉TA的内在才华，从而失去很多机会。

　　现在很多家长都非常注重自己的穿着打扮。因为物质文明解决了，就会追求一种更高层次的东西，比如服饰审美。对于孩子的服饰更应该如此，服饰品味是一个长期的习惯，如果走偏了，会影响他们一辈子。因此我们应该让孩子从小学会穿着得体，穿得有品位。

　　从大的方向来说，服饰文化还是一个社会层面、社会面貌的问题。比如说校服，中国的校服和韩国、日本的校服就经常被拿来做比较。因此，服装也应该上升到孩子文化的一种展现，让孩子穿出个性，穿出自我，从着装体现自己的价值，获得社会的认同感。

JOJO创始人刘美麟女士登台谢幕