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国内童装领域愈发热闹,安奈儿、金发拉比艰难增长

  2018年以来童装市场得到了新一轮的爆发,而成人服装企业加入童装的热情也愈发高涨,太平鸟、海澜之家、特步、美特斯邦威等品牌都通过创立子品牌或并购方式进入童装的争夺。

  企业品牌们纷纷把目光投向了童装领域,加剧了这片沃土的竞争,那么原本属于这片土地的童装企业们又活的怎么样呢?

  安奈儿

  安奈儿,作为童装第一股,上市以来盈利能力持续不稳定的状态中,也没有借助上市融资能力促使盈利能力有大幅度的提升。

  据半年度业绩快报数据显示,安奈儿2019年上半年营业收入实现6.55亿元,同比增长15.22%,净利润实现5867.49万元,同比增长5.91%。

  虽然半年业绩实现了增长,但从季度的业绩来看依旧是不稳定,安奈儿2019年Q1实现营收3.58亿元,同比增长17.71%,归母净利润4692.88万元,同比增长30.01%;2019年Q2实现营收2.97亿元,同比增长12.35%,归母净利润1174.61万元,同比下滑39.15%。第一季度实现了快速的增长,但第二季度营业收入有所放缓,净利润则出现了下滑的趋势。

  对于业绩的增长,安奈儿表示对于线下业务渠道的转型工作持续推进,同时线上业务保持高速度增长,营业收入也得到一定幅度的提升,而净利率的下降则因为开店的力度加大增加了成本。

  安奈儿的增速多依靠一边关店一边开店来维持着,但这样的经营模式也带来了库存增加的风险,而且安奈儿不断增长的存货也一直饱受业内的诟病。据数据显示,安奈儿2018年存货为4.28亿元,占总资产比例的34.60%,同比增长7.27%,其中库存商品为3.42亿元,占存货总额的79.87%。

  库存,一直是服装行业的最为头疼的问题,如果处理不好库存则会侵蚀着服饰企业,给品牌企业们带来极大的成本负担,反观美特斯邦威则是一个例子。

 

  金发拉比

  同样依靠开直营店的妇婴童品牌金发拉比在业绩中也同样遭受坎坷。

  根据金发拉比发布2019年上半年业绩预告中显示,截至6月31日报告期内,净利润实现2469.76万元~3175.41万元,同比下降30%~10%。

  其实金发拉比业绩从去年开始便有所承压。2018年金发拉比营业收入实现4.54亿元,同比增长5.49%,归属于母公司净利润实现3951万元,同比下降56.68%,可以看出去年的净利润下滑超过了五成,更大原因归根与直营门店的大量开启。

  金发拉比指出,业绩下降由于2018年对销售渠道的大力优化,且加快直营门店的开设速度,新开直营门店尚处于培育期且成本费用有所增长,销售额未达预期水平。

  截至2018年底,金发拉比旗下拉比、下一代两个品牌直营店共253家,加盟店1115家,合计拥有1368家终端形象店面,涵盖国内一至四线城市。

  受互联网影响,金发拉比开始优化销售渠道,调整线下渠道、增加电商平台销售,达到一个线上线下营销相互协同的效果。有业内人士指出,金发拉比的渠道尚在调整中对收入端及费用端都有一定的影响,而电商渠道的调整则会为金发拉比发展添加动力。

 

  结语

  从安奈儿、金发拉比的业绩及调整政策看到,他们都执着于对门店的调整,加快直营门店的开设速度、扩展门店数量,企图用终端渠道来达到增长的效果。虽说门店的增加会提升产品的销售速度及数量,但也在一定程度上增加存货的数量,增加了成本风险。女装品牌拉夏贝尔及美特斯邦威则是一个血淋淋的教训,所以门店的增加要考虑其风险度。

  国内童装市场从目前的增长速度及长期的趋势来看,消费市场具有极大的提升空间,童装企业也有很大的发展潜力。但同时童装市场也存在产品同质化严重的主要难题,且大部分的童装风格并不突出,难以吸引消费者。

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