时尚童装xIP爆款层出，如何把握300多亿时尚授权市场

2019-06-06　|　童装网　|　编辑：好多鱼

　　时尚品牌正在借助IP这一载体寻求与消费者新的情感联系。随着90，00后开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。近年来IP x 服饰爆款不断，成功的IP营销策略或成推动服装，包饰等产品销量增长的理想策略。

　　例如联名狂魔优衣库总公司在2019年上半年综合销售额1.27万亿日元(折合成763亿人民币),毛利率为47.9%。产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包6月3日优衣库与KAWS联名发售，引发全国疯抢，单款销售超3万件，不少款式当天就下架官方旗舰店。

　　复联4上映前后漫威与多家时尚品牌联名，用其在年轻群体中的粉丝效应，展现了强大的带货能力。

漫威 x 波司登联名

　　萌物卡通动漫IP势头一如既往的强劲，Vans 与 KAKAO Friends联名款一经推出就虏获了一众少男少女及宝妈们的心。

　　IP经济迅速崛起，时尚品牌与IP的结合展现了极具潜力的商业空间，也是许多品牌突破以往品牌形象，实现品牌及市场升级的绝佳手段。

　　据国际授权业协会（Licensing International)最新报告《2018年全球授权业市场调查报告》表明，2017年全球授权业零售额高达2716亿美元，其中“时尚授权”零售额位列全行业授权类别第三，零售额达321亿美元。

　　把握潜力巨大的时尚 x IP授权商机

　　相约2019全球授权展·中国站(LEC)

　　2019年7月24-26日，全球授权展•中国站（LEC）将携华纳兄弟、爱奇艺、腾讯视频、小猪佩奇、海底小纵队、汪汪队立大功、哆啦A梦、超级飞侠、熊出没、吾皇万睡、大英博物馆、V&A博物馆、颐和园、Smiley、全职高手，初音未来、Discovery、猪猪侠、FIFA等等800个多元化的热门IP将亮相展会现场，助力中国“大”授权市场在时尚领域的快速发展。

　　全球授权展·中国站（LEC）是国际授权业协会（Licensing International）在中国的唯一合作伙伴，全球已在美国拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英国伦敦（BrandLicensing Europe in London）、日本东京（Licensing Expo Japan)成功举办。2019 LEC将促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。

　　想与热门IP合作吗？800+热门IP，娱乐、人物角色、时尚、艺术、企业品牌，尽在全球授权展•中国站（LEC），2019年7月24-26日国家会展中心（上海）4.1号馆，7月全球授权展·中国站（LEC），与800+ IP面对面洽谈

　　全球授权展·中国站将带来200+授权商及800+热门IP，IP类型包括动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等。除了长草颜团子、吾皇万睡、熊出没等国内知名动漫IP，还有爱奇艺、腾讯视频旗下的网剧，网络综艺，动漫等，华纳兄弟（Big studio）、博纳影业、华策影业、中影营销（影视）、轻松熊，哆啦A梦（卡通）、大英博物馆（艺术与文化）、IMG（品牌管理）、全职高手（出版）、BBC Earth （电视节目）、FIFA（体育）等“泛”授权类别 IP 热门 IP 悉数亮相，更多来自英国、法国、日本、美国等地区的多个人气IP值得期待，以下是部分参展授权商：

　　展会活动亮点

　　IP+X

　　今年，全球授权展·中国站（LEC）正式推出IP+X计划，将与数十个市场领域的资源进行IP跨界联动，包括食品、酒店及休闲、珠宝、时装、生活方式及品牌、商业服务等等。今年展会现场，LEC还将与同属Informa markets 旗下的摩登上海时尚家具展开展战略合作，共同打造IP+X概念展区，将有趣的、创新的、有商业价值的IP+X呈现给观众，共同见证传统IP授权的边界是如何被打破的，重新定义IP授权的未来趋势。

　　分享国际授权经验，探讨中国趋势热点

　　中国国际授权业峰会（China Licensing Conference）：7月23日，LEC将邀请全球授权业大咖从卡通电竞，泛娱乐，零售等领域分享授权案例与经验。峰会上，国际授权业协会主席Maura Regan将在中国首发《全球授权市场报告》。此外，LEC会在在24-25日展会现场研讨会上开设“工作坊”，讲解合同与法律法规、权利金、品牌保护等授权业者关心的实用议题，助力被授权商了解授权行业买，共同推动中国授权业发展。