亮相CHIC展，巴拉巴拉带来全新儿童生活方式体验

　　3月12日，亚洲最具规模及影响力的服装服饰展会——2019中国国际服装服饰博览会CHIC展在上海国家会展中心拉开帷幕，森马服饰旗下的主力儿童品牌巴拉巴拉（Balabala），携手森马儿童板块的多品牌（马卡乐Marcolor、The Children’s Place、Cocotree）集体亮相2019 CHIC展，向大众展示森马儿童板块多品牌布局的阶段性成果。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国服装协会会长陈大鹏等行领导上午一开馆便专程来到了BALABALA TOWN，与品牌交流了最新动态。过程中，孙会长针对产品年龄段的销售情况及供应链问题进行了深入了解，并对品牌的发展表示肯定。

　　与此同时，巴拉巴拉Balabala成功入围了中国国际服装服饰博览会的CHIC2019（春季）颁奖盛典，并获得了“营销大奖”称号，这也是行业内外人士对品牌的认可。意味着品牌有了更多使命，贴合新生代消费者需求，提供更好的产品，向更多的用户展示品牌的价值。

　　此次巴拉巴拉（Balabala）协同三大品牌亮相，为消费者带来了儿童生活方式体验集成店的新概念。整个展馆化身为BALABALA TOWN，覆盖了儿童生活方方面面的产品及时尚感的主题互动，为消费者带来了儿童生活方式体验集成店的新概念。225平方米的空间用跳跃的巴拉黄作为主色调，整个空间充满了活泼特质，通过丰富的生活场景，让新生代家庭充分感受更专业更时尚的购物体验。

　　独特的展馆空间，精致时尚的产品，同样吸引了一大批消费者来到现场，纷纷表示对品牌的喜爱。

　　面对国内儿童市场的消费升级趋势和需求，森马服饰在儿童领域持续发力。近年来通过多品牌差异化战略不断扩充品牌，在原有主力品牌巴拉巴拉（Balabala），自主品牌马卡乐（Marcolor）、Hey Junior的基础上，先后收购了青少年服饰品牌Cocotree和欧洲童装品牌Kidiliz集团，并代理了北美童装品牌The Children’s Place，如今的森马服饰儿童板块已经跃升至全球第二大童装集团。这种战略也得到了业内人士的认可，巴拉巴拉（Balabala）作为儿童行业的领军品牌，其运营能力可以溢出到新品牌中，运用多品牌矩阵模式，不断扩大品牌阵容及覆盖风格，不仅能满足各细分市场的需求，也更利于品牌的多样化发展，带来更多的增长机会。

　　当85、90后逐步升级为新一代父母，他们育儿观念发生转变，对品质生活的需求更加多元化了。孩子需要被理解被尊重，当代父母也希望与孩子一起成长。他们在购物中更加注重品质，也追求消费体验中的满足感，这也是巴拉巴拉（Balabala）打造儿童生活方式体验的出发点。此次协同一众儿童品牌亮相CHIC展，巴拉巴拉（Balabala）带来的就不仅仅是童装产品，而是以新生代儿童为核心的，丰富的生活场景及更多覆盖孩子生活形态的品类和服务。

　　多品牌矩阵布局中产品研发与全球供应链不断整合的背景下，巴拉巴拉（Balabala）始终延续与权威研发机构的合作，在工艺和面料上寻求创新与突破。关注更多孩子生活中的细节，提升产品专业度，比如为了解决幼童穿鞋困难脚跟容易受伤的问题，创新的研发了方便孩子脚“滑”入鞋内的滑梯鞋…通过更专业高品质的产品体验，让孩子和家长更直观的感受到巴拉巴拉（Balabala）的贴心与专业。

　　新一代更重视“自定义自我”---感知到新生代消费者追求个性化、差异化的特征，巴拉巴拉（Balabala）充分尊重孩子的天性，用更多积极正面的IP跨界合作，赋予服装更多个性化的特质/风格，帮助孩子探索和表达个性认知。2018年的大闹天宫系列、迪士尼唐老鸭系列等即获得了消费者的一致好评，展现了巴拉巴拉（Balabala）品牌的产品力。

　　此外，为了贴近儿童生活方式的多样性和强化时尚的标签，巴拉巴拉（Balabala）设计和打造了一系列具有国际视野、紧跟趋势的高颜值爆款产品。在2019年春夏上海时装周上，巴拉巴拉（Balabala）为孩子带来的“不等长大主义”大秀，就让人们真实感受到了中国儿童品牌的国际范，让儿童时尚成为一种潮流。

　　不断加快多品牌战略和国际化布局，整合全球化的供应链，此次森马服饰儿童品牌集群携手CHIC展向更多消费者展示了其战略布局的阶段性成果，未来也将为更多新生代提供更具有竞争力的产品和服务体验，获得了消费者更多的认可。