ABC KIDS生日小红鞋:一款科技与爱结合的超级单品是如何诞生的?
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2018-08-21 | 童装网 | 编辑:好多鱼
爱马仕的铂金包、
雅诗兰黛的小棕瓶、
麦当劳的巨无霸、
……
从日常快消到奢侈大牌,每一个成功的品牌都有超级单品存在。我们很难说清楚,究竟是超级单品带火了超级品牌,还是超级品牌成就了超级单品。
“不是所有牛奶都叫特仑苏”,从2005年上市至今,特仑苏长期保持乳业第一品牌的地位,在同类液态奶中市场份额第一。它是牛奶行业的超级单品,2016、2017连续两年突破百亿,有人统计,特仑苏大概占据了蒙牛公司全部利润的70%~80%。足以可见,一个超级单品对于品牌的拉动力。
所以,每一个企业都应该关注自己的产品,只有超级单品才能够让企业脱颖而出。
谁拥有超级单品,谁占据市场主动权
当下,儿童经济风头正劲,新时代父母的育儿理念也已全面刷新升级,这让专注儿童鞋服的ABCKIDS有了很大的市场,同时二胎政策的放开也让儿童鞋服市场翻倍,儿童快速成长的特性又将儿童鞋服贴上了快消品的属性,确保了市场的可持续性。
作为国内知名的儿童鞋服品牌,ABC KIDS始终以“呵护孩子一小步,改变世界一大步”为己任,用专业的生产技术、前瞻的产品设计和严格的品质控制,为亿万孩子们的健康成长提供优质的产品。
随着儿童鞋服行业竞争的日趋激烈,不创新便死亡,谁拥有“超级单品”,谁将在未来市场竞争中占据主动权;谁拥有“超级单品”数量越多,谁将成为行业大战最终赢家。意识到这一点, ABC KIDS在产品开发上,便更专注于深度的探索,即向市场推出超级单品系列。这对于ABC KIDS而言是一个新的尝试,ABC KIDS认为只有把超级单品放在企业最优先级别的战略高度上,才能沉淀出经典的单品,时尚的单品,进而形成伟大的单品,创造销售奇迹。
科技与爱结合,一份超炫酷的生日礼物
2018年,ABCKIDS精心研发的单品生日小红鞋全新上市,这是一款创意与科技融合的鞋子。外表整体全部为中国红,超正的大红色。机器绣印的图案,带有立体感深浅搭配的图案增加了鞋子的动态感和层次感,活力感十足。
这款ABC KIDS生日小红鞋最大的亮点在有一个特殊的炫酷功能。鞋面后方配有一块LED显示屏,这个屏幕是具有点阵效果的,可以通过手机APP来对其设置,可以随心设计出自己专属的文字和图案来。这些文字和图案生成以后就可以在鞋帮处滚动展示,超酷炫,有木有?
挑选ABC KIDS生日小红鞋作为生日礼物送给孩子,可以在鞋子上显示家长和孩子之间最想表达的心情和祝福,将科技与ABC KIDS “爱”的理念完美融合。生日小红鞋一上市,就迅速得到了追捧,在综艺节目《超凡小达人》被作为生日礼物送给人气小达人,更是引得乐嘉赞叹说,生日就送ABC KIDS生日小红鞋!
孩子生日送什么,ABC KIDS生日小红鞋
一款成功的超级单品应该具备哪些特质?
1、场景化命名。对于任何一个产品,如果名字没有设定场景,就没有吸引力。ABC KIDS生日小红鞋在儿童生日礼物这一模糊市场,率先抢占生日鞋概念,并进行市场占位,以精准的目标群体迅速打开消费者心智。
2、口号概念化。“孩子生日送什么,生日小红鞋”,将小红鞋与生日礼物进行捆绑,以烙印的形式传达给消费者,清晰明确地将小红鞋标签化,更容易被消费者认知和接受。
3、产品时尚化。随着人们物质生活的提升,鞋服最基本的功能正逐渐被淡化,时尚性早已成为一种亚文化,成为一种生活方式。ABC KIDS生日小红鞋的炫酷设计也正是符合大众对于时尚潮流的追捧。
ABC KIDS生日小红鞋正是凭借这些精心设计的优势得到市场的认可。在当下的市场环境中,从超级单品再到超级品牌,产品本身打造成超级单品已经就IP化了,自带粉丝,成功由超级IP变为超级品牌。
这次ABC KIDS生日小红鞋的推出,必将成为ABC KIDS超级单品战略中的一次重要尝试,未来,优化时尚布局,ABC KIDS正向着下一个目标进发!
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