久久童装 | 因为做了意大利的迷妹，她竟用黑白色拯救了中国孩子的穿衣品味

2016-11-10　|　童装网　|　编辑：Smoke

　　儿童世界缤纷多彩，竟然输给最独一无二的黑白

　　还记得你爷爷奶奶、爸爸妈妈，还有你自己，小时候穿的都是些什么衣服吗？50年代的黑面小花里、背带裤、布拉吉，60年代的绿军装，70年代的海魂衫、泡泡袖的连衣裙，80年代五颜六色的成衣……

　　可能是因为还没有完全从穷得响叮当的年代里缓过来，中国人的精神世界里还有一种孤陋寡闻和封闭感，这也导致了中国孩子的穿衣品味一直不太高。

　　为什么，因为中国的父母从小就没有被教过，怎么穿搭、怎么给孩子打扮。
　　是时候拯救一下中国孩子的穿衣品味啦！14年前在意大利溜达的刘传英女士内心估计是这样呐喊的。

　　去意大利，谁不想看看罗马艺术、文艺复兴、巴洛克、洛可可这些高大上的文化招牌？没想到，刘传英女士并没有被这些家伙“勾引”过去，反而入了“意大利孩子”的坑。因为，这些孩子太意大利了！

　　特别是看到这么有主见的小大人的样子，还穿得像小大人那么酷、那么得意，特别地萌，刘传英女士瞬间变成了迷妹！

　　让孩子看起来很潮、很酷，刘传英女士觉得这是个不错的idea。毕竟，当时国内全把孩子打扮得粉粉嫩嫩，觉得那样才有童心。连在日韩已经很流行的给孩子烫头发，在当时的中国也是绝对不敢想象的。所以，她想做一个颠覆者，把积极、乐观、冒险这些理念带回国内，创立了中国最早的童装潮牌JOJO。

　　别的童装都做得花花绿绿的，觉得那样孩子和家长才喜欢，JOJO却不走寻常路，主打起了黑白色系。

　　什么？黑白？一点也不正太萝莉好吗？
　　“黑白色其实是最纯粹的颜色，而且是最耐脏的。”JOJO品牌创始人刘传英女士女士这样说。你以为JOJO在走一条死胡同？人家的套路可深着呢！

　　为啥要叫JOJO呢？说起来就更好玩了。

　　这个品牌刚创立的时候，刘传英女士发现很多孩子虽然穿上JOJO的服装可以一穿遮百丑、但是发型毁所有啊！
　　于是，刘传英女士从来都是亲自给消费者的孩子扎头发。她亲手把当时十分流行但千篇一律的啾啾头解开，设计和服装很搭的发型。
　　刘传英女士给孩子这样一打扮，孩子立刻焕然一新。“我想告诉中国父母的是，JOJO不只卖的是衣服，更多的是一种穿衣风格、时尚品味和生活态度。取名叫JOJO，正是要打破千篇一律，倡导个性。”

　　JOJO的理念在当时的中国还比较的前卫，接受起来没有那么容易。JOJO又启动了套路2.0——在孩子心中塑造偶像。

　　因为一次参加女儿幼儿园的活动，女儿在舞台上紧张得连正前方都不敢看，这让她意识到孩子需要一个舞台锻炼一下逆商，用其他的孩子的表现，去引导她释放自信和大方。

　　同样的思路，被她用在了JOJO的推广上。JOJO打破传统，举办了很多代言人的选拔走秀，让孩子们看到穿上JOJO的衣服可以这么潮这么出彩，更加烦着爸爸妈妈要买；也让很多爸妈愿意让孩子上舞台锻炼，越来越自信。即使家里的衣柜里已经黑压压的一片JOJO的服装，孩子们仍然喜欢JOJO，因为它已经成为了一个朋友一般的存在。

　　JOJO创立13年以来，当然也经历过自己的迷茫。

　　曾经马不停蹄工作的刘传英女士也曾困惑过：“每天这么忙，这么辛苦，究竟是不是自己想要的？”也因此退居过二线，面临过放弃JOJO的诱惑。然而，想到JOJO这一大家子员工和信任自己的孩子，她始终还是舍不得。

　　丈夫看出了她焦虑的状态，一直精心地帮助她、开导她，甚至请过大师对她进行疏导。在家人的开导下，她最终走出了自己的困境：“以前忙的时候状态很down，谁都说我的样子像别人欠了我的钱，现在大家都说我像变了一个人，很绽放。”

　　除了家人，曾经帮助JOJO渡过难关的，还有一直不离不弃的JOJO的老伙计们。JOJO的首席设计师孙伟，已经在JOJO工作了十年。能在服装设计上坚持干下去，在他成都纺织高等专科学校的同学里都是“珍稀品种”。更何况他在JOJO一干就是十年，很多跳槽过无数次的同事都感到诧异。

　　可这就是缘分啦。就像当初，他填的是室内设计专业，却被服装设计专业录取；学的是成人装设计，却因为在2005年JOJO来到学校招聘的时候，发现JOJO的衣服风格其实和成人装设计没有多少差别。所以果断选择了JOJO。“以前我以为童装就像路边那种花花绿绿的休闲款，看到JOJO的画册和视频时，我才发现童装一样很酷很潮。”

　　而从学院艺术风转向市场的实战风，孙伟也是花了将近两年才适应过来，而面对百般挑剔的甲方，自己费尽心血的设计一次次被否定，也是让他觉得困惑和迷茫的。
　　好在有老板对自己设计的认可和信任，是他从事这份工作最大的动力。仅仅五年时间，他就晋升首席设计师。每年他在设计理念上都会大胆尝试，不断突破。今年梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上，他更是带来了自己最满意的中国风系列的概念作品。