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童装是一根萌萌哒稻草,连老佛爷都来抢

  哪怕没看过《爸爸去哪儿》,也知道王诗龄吧?伊顿风尚童装赞助的大电影《爸爸的假期》就是本季节目的原班人马所拍摄。小姑娘真人时装秀,名声早已超过她妈李湘。年轻父母更关心她的打扮—— Dolce&Gabbana外套上身,同款呼之欲出。对看着小家伙的行头流口水,并不妨碍年轻父母打扮孩子的决心,这决心就是商机。

童装是一根萌萌哒稻草,连老佛爷都来抢
老佛爷玩童装,模特都找好了

  据说老佛爷Karl Lagerfeld的童装系列会和CWF集团合作,后者负责Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童装的经营。“生产童装反映了品牌锐意进取的使命感,也为卡尔向年轻一代分享自己的讽刺、娱乐及创新精神创造了条件。”Karl Lagerfeld品牌在声明里写道。据说童装系列包括成衣和配饰,新生儿到16岁的青少年一网打尽,代言小模特也找好了,是老佛爷的教子Hudson Kroenig,在Chanel的秀上大家都见过他了吧。

童装是一根萌萌哒稻草,连老佛爷都来抢
  Kate Spade现在甜蜜等待自己第一个童装系列,作为轻奢品牌,它的反应还算快。快时尚经验更丰富,Gap在1985年就推了童装,Zara和H&M随后加入,奢侈品在2010年前后有一波集体涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(简称DG),2012年关闭副线D&G不久,就推童装系列,如今借着王诗龄的春风,在中国红得一塌糊涂(价格太贵,很多人买了同款)。

童装是一根萌萌哒稻草,连老佛爷都来抢
  虽然服装业总体日子不太好过,但童装真的是春天。Burberry的2013/2014财年儿童产品销售收入达6196万美金,占公司总销售的3-4%;最近砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人。有数据显示,2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达2279.8亿元,全球市场童装销售将有2000亿美元。


  “我每次给女儿买衣服就集中几个点,第一就是商场进口品牌,如英国的Mamas&Papas,韩国的Agabang等,本土品牌会选Dave&Bella,英伦风会选伊顿风尚童装,时尚性价比高。”Emma从女儿6个月起就开始打扮了,如今2岁的小姑娘已有一个独立衣橱。


年轻父母计划外消费

  快时尚的追随者更是尝到了童装的诱惑力,童装总能让人额外消费。“我很多次去太阳新天地是打算买自己的衣服,结果逛着就被童装区吸引,从没空手而归过。”在外贸公司工作的晶晶一阵感慨,“快时尚一到折扣季,价格都很诱人,而童装和成人装就在一起,总想着都来了,就顺带逛吧。”


成年顾客,从娃娃抓起

  在这种形势下,推童装系列或专注于童装的设计师越来越多。伊顿风尚童装从去年国内开独立童装专柜开始,现在加盟店已遍布全国各地,由于其英伦贵族式的英式风格品味独特,并且价格适中受到广大群众的喜爱。

  设计成人化或亲子装,如今成为潮流。早在几年前我们谈论“大牌童装太性感是否合适”这样严肃的问题,现在看来有点瞎操心,因为大牌童装就是做给父母看的。Burberry、Dior等童装都会和当季成人装呼应,有些就是成人缩小版,除了“亲子”效果,更是击中父母的审美和消费痛点,否则谁来掏腰包?

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