织里童装家门口亮出“国际名片”

　　近日，第23届中国国际服装服饰博览会在国家会展中心（上海）拉开帷幕，这是该博览会首次由北京移师上海举行，长三角市场优势凸显的变化趋势可见一斑。对于参加此次博览会的4家织里童装企业来说，临近家门口的这次国际性展出，更像是一场世界级大赛。

　　当天上午博览会刚开场，参观者就如潮涌般进入展馆。法国、意大利、德国、韩国……数百个来自国际一线的服装品牌齐聚一堂。今童王、布衣草人、林芊及好加宝仔4家织里童装品牌，在烂漫童真馆30多个国内外儿童品牌中抢占了展区的黄金地段。与以往区域品牌参展相比，此次博览会上当地童装企业打造的展馆个性化、主题化、差异化更为突出。

    　绿树藤蔓中摆放着一辆小木车，隐约可见的稻草人身后是一片茂密的大森林……走进布衣草人的展馆，来源于童话故事“绿野仙踪”的布展主题映入眼帘。企业负责人马伟忠正在接待一批前来洽谈的客商，“这个布展设计我们想了很久， 75平方米的场地搭建了两天。”马伟忠说。

    　这次，布衣草人带来了100多件展品，都是精心挑选，“这次来参展的国内外大品牌很多，不过我们没有一点压力，织里童装的品牌在行业内很有影响力。”马伟忠话刚说完，身边看完布衣草人展品的一位北方客户就说道：“织里的童装确实要比北方做得好，口碑不错。”当天上午，布衣草人接待有意向合作的客户就有100多个。

    　今童王在这次参展中摆出了“主题阵”，从休闲到都市再到时尚， 150平方米的展厅被装扮成一个童装王国。“为了应对国际竞争，我们对品牌经营策略进行调整，由专做男童服装转为男女童装全线出击，我们对品牌英文名做了调整，由k-boy变为kidom，蕴含了童装王国的寓意。”今童王企业负责人濮新泉说。

    　今童王多次参加该博览会，但临近家门口参展还是第一次。“交通上肯定方便了不少，不过竞争也更为激烈。”濮新泉坦言，展会意在展示交流，其实也是一场品牌较量的“暗战”。“今童王旗下的‘芝麻开门’高端品牌，经常会在大型商场的经营中遇到一些实力强的品牌竞争，有国内的也有国外的。这次展会他们也来了，又是一次短兵相接。”

    　对于经营了10多年、市场集中在中原的今童王来说，博览会移师上海是一次契机，“今年我们将拓展长三角市场，这次来洽谈的不少客户都是这一地区的新面孔，这对于市场区域化推进很有利。”濮新泉说。

   　 操着各种口音、说着各国语言，越来越多的人朝着织里这4家企业的展馆走去……“时装看巴黎，童装看织里”，这一市场风向标在博览会竖起。“近年来，织里正在打造中国国际童装之都。通过加快转型升级，抓住销售和设计的微笑曲线两端，提升品牌优势、提高产业集群实力。”在现场，该镇童装办主任施松江说，“这次博览会也是洞悉未来市场变化的风向标，所以我们尽全力助推织里的童装企业适应新常态、实现新发展，通过参会交流，借助外力、提升内力，促进童装产业转型升级。”

   　 施松江告诉记者，为了促成企业参展，当地政府一方面出台政策，给予参展企业50%参展费用补助，一方面又多次与组委会对接，做好企业后援团，为了抢占好的展馆，光展区方案就与组委会交涉改了3次。