行业新闻：鞋服品牌订货会迎来“数字化革命”

　　近期，柒牌、邦尼熊等品牌在其2015年春夏订货会上使用的数字订货的模式，引起业界人士关注。来自石狮的云衣尚(甲骨文云平台)智能订货会系统，在七匹狼、卡宾、特步、柒牌等几十家闽派服饰企业的数字订货会中均获得应用。数字化订货已经不再是几家大企业的“高大上”行为，而是演变成为了一种行业现象。

　　数字化订货实用高效

　　近日，在邦尼熊2015年春夏订货会上，运用了泉州云衣尚(甲骨文云平台)智能订货会系统，采用新颖的IPAD方式进行订货。经销商可随时随地自行订货，后台有强大的订货数据分析，提供多维度、多品类的数据报表，大大提高了经销商的下单质量，实现订好货、订准货。邦尼熊总裁詹申贵表示，云衣尚的数字化订货形式，大大节省了公司订货会成本和订货时间，同时提升经销商订货准确率和效率，是一款非常实用、高效的产品。

　　“品牌商不用花太多的时间对新品进行讲解，因为订货系统上都有商品的详细描述，一目了然。” 一位邦尼熊的经销商说，这种数字化的订货系统，将原本需要两天的订货时间缩短至一天，大大节省了时间。“而且不用随身携带计算器来计算订单的金额，因为系统会把我们关心的数据，通过各种维度的报表展现出来。”

　　记者了解到，云衣尚是一款源自石狮的智能线上订货平台，它通过移动互联网、虚拟技术、社交网路、云计算和大数据分析等技术，支持经销商以最低成本、最高效率、最合理订货组合、最准确订货建议进行订货，实现了数字化订货。“近两年来，使用这个平台进行数字化订货的闽派服饰企业已达几十家。”泉州云衣尚信息科技有限公司总经理肖利说。

　　订货会迎来数字化革命

　　在鞋服业，一年四次的订货会是品牌企业营销工作的重要环节，订货会的质量影响一整季，甚至一整年的销售。一位业界人士告诉记者，传统上，服装订货会多在酒店、企业经营场地举办，参会对象为各品牌服饰的经销商、加盟商、直营店、联营店、私营店等。企业通过订货会现场模特展示、导购解说引导客商订货，最后根据订货量，制定、安排全年的生产、销售计划。

　　但是，随着外部环境的变化，近年来鞋服品牌企业越发觉得传统的订货方式成本高、效率低、订货不合理(包括品类和金额)，且不利于开发新的线下经销商和线上经销商，以及中小卖家。如何解决订货会中存在的数据采集不及时、准确率不高、会议成本高等问题，成为鞋服品牌企业面临的难题。

　　数字化订货一般用数据录入的方式进行订货会管理。数据直接录入现场服务器，确保所有的订货信息都在企业的实时掌控之中。经销商可以随时打印并确认订单，品牌商可以在订货会中实时调整订货会策略。操作简单，快速准确，极大优化了订货会流程，降低订货会成本，从而有效提高订货会效率。

　　就在邦尼熊之前，在闽派知名服装品牌柒牌2015年春夏订货会的最后两天，柒牌倾力打造的九代打样店铺开放给经销商。“我们全程参与了柒牌新一代门店的设计与落地。”肖利介绍说，柒牌第九代零售店体现了传承与创新、经典与时尚、科技与智能的完美结合。“我们第一次使用了RFID智能系统(自动识别技术)、3D试衣系统和智能会员管理系统等。”柒牌品牌部一位负责人表示。

　　据了解，近年来七匹狼、卡宾、特步等知名泉州企业的大型订货会也均采用了数字化订货的模式。业界人士认为，今后，以云计算、社交网络、移动互联和大数据分析为特征的数字订货模式，将为服装企业提供从面辅料研发、成衣设计、生产制造、品牌运营等全方位的信息化服务，成为推动行业上升的重要力量。