成人化童装是否太早? 童装副牌纷争的背后

[中国童装网]去年童装业务是森马全年业绩报表中最大的增长亮点。因为拥有国内童装市场占有率第一品牌——巴拉巴拉，森马理所当然地拥有了500万到600万的VIP客户。借由着这样的大数据，森马服饰开始发力儿童早教市场，于今年7月21日购买睿稚集团持有的育翰(上海)信息技术有限公司(以下简称：育翰上海)70%股权。“巴拉巴拉的VIP客户都有成为儿童早教学员的可能。”森马服饰董秘郑洪伟这样说，足见森马对儿童产业抱持多大的信心。
而同为竞争对手的美特斯·邦威也不示弱，拥有米喜迪和MooMoo两个童装品牌的美邦，在2013年年报中也规划了对童装板块的发展愿景，表示美邦在今年会将两个童装品牌融入到全渠道模式变革中，并在线下拓展品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺。有人说，这表明“后起之秀”美特斯·邦威不仅决心要与国内众多童装品牌较量，还要迎接来自快时尚品牌GAP、ZARA、H&M和国外童装品牌的竞争，但这丝毫没有影响美邦发展童装的愿望，足见童装市场的诱人。

　　除了上述品牌，运动品牌李宁、安踏、361度等也纷纷涉足童装产业，即使是女装品牌欧时力也开始涉足童装领域，在一些店内也开辟了童装专区为Love Ysabel造势。

　　显然，童装市场的竞争正在已经开始白热化，众多成人品牌都将焦点瞄向这里，但成人品牌开辟出的童装副牌真的被认可吗?

　　成人化童装是否太早?

　　有人说，儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑钮扣、拉链等连接部位的安全性。但显然，很多成人品牌对于童装的考量，并没有做的如此精致。

　　在休闲品牌班尼路的众多旗舰店里，近期已为其童装品类开辟出一块区域。在这里，班尼路童装上HELLO KITTY的图案甚为耀眼，但一旁成人模特身上的衣服表明这里的童装与成人装区别仅限于版小和版大，其他任何细节都没有不同。但这丝毫不影响家长们的购买欲，因为其亲民的价格让很多人忽略了童装要讲求精致设计的要求。

　　与班尼路类似的成人品牌有很多，在ZARA店内的童装区域内，女童装大部分都是吊带裙、镂空裙，无论染色、款式、面料都和大人衣服无异，只是码数较小;而线上快时尚品牌韩都衣舍推出的童装品牌minizaru中，其风格也演绎了成人装的缩小版。紧身衣、超短裙、女蕾丝衬衫除了码小，丝毫看不到任何童装的风格。

　　有多少童装严格遵守标准?

　　有童装设计师曾表示，好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。除了设计外，国家对童装面料的安全性要求更高，对面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面也出台了相关的强制标准。2012年8月1日起全面强制施行修改版的《国家纺织产品基本安全技术规范(GB18401-2010)》就严格规定婴幼儿的定义从24个月以内改为36个月及以下;不属于本标准范围的纺织产品目录从10类增加至13类，新增了一次性使用卫生用品、箱包、背提包、鞋、伞和地毯;禁用偶氮染料新增了 4-氨基偶氮苯 ，达到24种;增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解致癌芳香胺染料试验的取样要求;将直接接触皮肤纺织产品pH值的范围从4.0~7.5修改为4.0~8.5;对于染色牢度检测规定了耐唾液色牢度仅考核婴幼儿纺织产品，窗帘等悬挂类装饰产品不考核耐汗渍色牢度，本色及漂白产品和扎染、蜡染等传统的手工着色产品不考核染色牢度。

　　同时新国标还将童装分为A、B、C三个等级，其中A类服装可供婴幼儿穿，B类衣物可贴身穿，C类衣物仅为可穿着。新标准中，婴幼儿的年龄界定从原来的0~24个月扩大为0~36个月，适用身高从原来的80厘米及以下扩大为100厘米及以下。这意味着市面上在售的3岁以内和100厘米以下的儿童纺织产品都不能再出现B类或C类产品。

　　但对于家长来说，很多依旧不了解自己买童装应该看什么。“看款式，再摸摸质地，价格合理的话就买了，很少注意标签上的其他东西，至于安全类别、婴幼儿服装安全标准什么的从未听说过。”

　　“最多是闻闻味道，气味大的肯定不能买。衣服上还会有什么安全隐患?”看来大多数家长对于童装的质量安全还处于空白期，而有多少童装企业真的遵循此规定在做，有多少婴童装的标签上还标注着B类字样，又有多少标注着A类字样的婴童装真的达到了A类标准，就真的不得而知了。