儿童市场“蛋糕”多大？

[中国童装网]据了解：我国服装行业品牌近日陆续发布了年报，年报表明童装市场俨然成为了服装企业盈利增收的动力。据了解，目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。当前我国童装行业拥有约1000亿元的市场规模，50亿件的生产规模，随着国家单独二胎政策的放开，童装行业市场规模将进一步扩大。
　　据统计数据显示：2013年我国童装市场规模达到了1400亿元，2014年全国童装市场第一季度的销售额已经达到了400亿元，预计今年全国童装市场规模将突破1700亿元。

　　不过，根据中国产业洞察网另一份统计数据显示：2013年童装电商销售额占到了市场总额的40%左右，而进入2014年，这一数据有所攀升。据中国产业洞察网研究员分析，2014年第一季度全国童装电商销售额占到了总销售额的60%。这组数据传达了这样一个信号：童装市场在未来有着广阔的发展空间，童装行业的电商化发展趋势明显。

　　不仅是市场潜力摆在眼前，商家追逐的利润也在童装产品中体现，中高端童装品牌所产生的利润极高，最高可至五成，根据中国产业洞察网报告显示，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。照此看来，中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。

　　成人服装品牌纷纷涉足童装市场

　　成人服装市场疲软接近饱和，童装市场是一片待开发的新蓝海，于是众多知名大品牌涉足童装行业，国际大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci，运动装品牌阿迪达斯、耐克也不甘示弱，以雄厚的实力跨进童装行业，目前在国内的销量也非常可观。

　　国内本土品牌更是数不胜数，运动品牌特步、安踏、361度、李宁，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG，内衣品牌爱慕、猫人，都不能免俗的看好童装市场，跨进的步伐越来越快。
　外国童装品牌开始进驻国内市场

　　除了成人服装大牌看好国内童装市场外，很多国外童装品牌也开始以合作或者授权形式进驻国内市场，来瓜分这一蛋糕。

　　以授权方式进入中国市场的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额，基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。

　　传统本土品牌开始打概念牌

　　随着大牌涉足童装市场热，国内的童装品牌开始倍感压力，频频出新招，为品牌增加附加值吸引加盟商和消费者。

　　国内本土童装品牌如小猪班纳、大拇哥、时尚小鱼、派克兰帝、嗒嘀嗒、红黄蓝等品牌也纷纷开始寻求突破，或者将动漫结合到产品中，如大拇哥，以动漫为原型将婴童产品线结合起来，理念非常有特色;嗒嘀嗒童装将童话故事与童装相结合，“会说话的童装”品牌理念非常容易被消费者接受。

　　更多童装行业详细报告请查阅中国产业洞察网研究员发布的《2012-2016年中国童装行业市场调查及趋势预测报告》。

　　或者将品牌更细分，针对不同年龄群以及消费群体，如小猪班纳从2011年开始，一改只有单一品牌的局面，全面实施多品牌战略，在原有主品牌“小猪班纳”的基础上，推出了定位中端，主攻二三线市场的品牌POOK(朋库一代)，以及婴童品牌ERHERME(爱儿赫玛)。

　　相信随着更多童装品牌的出现，市场将会有新的局面出现，过多的品牌也将带来更多竞争，不仅是产品的竞争，也是价格和品质的竞争，发展品牌成为服装的必经之路。