奢侈品童装受青睐 台湾百货童装精品化

[中国童装网]　受到平价时尚ZARA、UNIQLO与街边韩国童装店等冲击，台湾百货业童装楼层不仅相对紧缩单一品牌柜位面积，且走向中高价精品品牌化；其中包括Dior童装去年即因业绩看好由总部收回准备直营，而童装连锁丽婴房更是继ARMANI童装之后，继续引进中价位的潮童品牌Pau l Smith，以区隔平价时尚市场现况。

　　丽婴房旗下Paul Smith Junior上周于SOGO忠孝馆开首家专卖店，挤掉原Dior童装柜位。据了解，由二分之一童装代理引进的高价精品Dior童装，近2年包括SOGO、新光三越业绩均相当惊人，即使整体童装零售不佳，但精品童装平均每年也有5-8％成长，但因去年Dior总部宣布收回，而结束代理，丽婴房引进的Paul Smith Junior首店首周平均客单价约1万元，与同集团Armani Junior客单相当，甚至追上较早开童装精品店的BURBERRY、GUCCI等精品品牌。

　　丽婴房董事长林泰生指出，少子化让丽婴房在代理精品童装走向“精致化”，未来店不在多，而在于内容多元化。丽婴房看好童装中高价位市场，早自06年起即开出plus旗舰店，主打包括Armani Junior 、Junior Gaultier、Catamini、Petie Chou与新引进的Paul Smith Junior等6支品牌，平均客单均在万元上下，丽婴房模式均先进Plus 复合店试水温再视反应情况开单一店。

　　目前全台精品童装楼层就以忠孝SOGO与新光叁越信义A8馆为最齐全，且扩及到台南新光叁越西门店与高雄汉神等。其中，除了Armanij unior，还有BURBERRY、GUCCI在单一柜位提供全系列商品以外，一般成人柜位也可接单。其中，BURBERRY全省包括信义A8、SOGO忠孝等计7家店，而GUCCI则全台2店分别位于信义商圈贵妇百货BELLAVITA与台中大远百。

　　百货业者指出，泛童装柜位近三年来累积下滑幅度高达4成，但其中尚不含运动童装与平价时尚童装，如果把运动童装与平价时尚品牌童装包含在内，整体市场是有个位数成长。部分业者包括SOGO与新光叁越，均有计画将百货童装柜位设定为精品或时尚品牌，其中来自西班牙的tutto piccolo在恒艺国际引进下，上月一口气进驻新光叁越全台4家柜位，相对便排挤部分本土童装市场。

　　业者指出，本土童装品牌受到平价时尚童装与散布各商圈的韩国童装路边店冲击，早在成本考量下纷纷退场，取而代之则是精品童装竞争白热化的开始。