只做好品质健康时尚儿童内衣——专访快乐城堡总裁李庆明

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2013-07-24　|　童装网　|　编辑：czh

[中国童装网] 贴身内衣，健康安全才能让人放心，对于儿童内衣而言，品质、健康要求更为严格。广东快乐城堡发展有限公司应时而生，推出“快乐城堡”儿童内衣，本着统一、加重、平衡、比例和韵律的设计原则，让每一款儿童内衣都健康时尚，深得广大消费者的认可，在中国儿童行业取得不俗的销售业绩，，快乐城堡品牌也成为了近两年来中国儿童行业最大的黑马，品牌也已深入消费者心中。

此次CBME展会，快乐城堡品牌更是携新品参展，给人眼前一亮的同时，也给儿童内衣带来了更健康、更时尚的内衣穿着体验。下面，请跟随中国童装网小编一起，解密快乐城堡品牌如何成为从众多的品牌中异军突起的黑马品牌，成为聚焦点，占尽了公众的眼球，得到了公众最多的关注度吧。

中国童装网记者：李总您好，非常感谢您能接受我们的采访。据了解，快乐城堡品牌参展此次CBME展会可谓是做足功夫。作为此次展会上最大的一匹黑马，贵司带来了什么特色产品和大家分享呢？

快乐城堡总裁李庆明：

此次参展，我们主要带来的是公司力推的快乐城堡品牌产品。就特色而言，其实快乐城堡从产品线来说，本身就是一个特色，因为从最初开发到市场调研，我们发现，广大消费者非常希望看到一个专门生产儿童内衣的品牌，而我们快乐城堡时尚内衣正是这样一个品牌。

我们快乐城堡品牌无论从定位还是设计生产，完全符合消费者的要求。定位于0-12岁的婴儿、幼儿和儿童，以他们为服务对象，从他们的需求出发，遵循“时尚、阳光、健康”的品牌风格，倡导童装内衣消费的新时尚。相信大家在了解过，接触过快乐城堡品牌后，一定会对快乐城堡这个儿童内衣品牌产生浓厚的兴趣。

中国童装网记者：据我们所知，快乐城堡品牌儿童内衣目前在市场上非常受欢迎，消费者都非常认可，那么贵司当时是什么原因决定推出快乐城堡品牌呢？

快乐城堡总裁李庆明：

对于一个新品牌的推出，我们公司都会经过严格的市场调研来确定的。快乐城堡品牌推出时，主要是基于市场需求和市场发展潜力来定位的。众所周知，现在童装行业中，有很多品牌都是做成散放的形式，这些品牌在创建时，没有注意搭配自己的品牌效益；另一方面，有一些品牌主要都是做外服，对于儿童品牌内衣这一块，很少有品牌触及。快乐城堡品牌的推出正好填补了这一市场空缺。
对于做内衣品牌来说，我们快乐城堡品牌无论是在产业链上，还是在市场上都有很大的优势。一方面，我们有一整套自己的品牌塑造理念，我们公司做了十五年的纺织面料实业，对于怎样塑造一个成功的品牌，怎样将一个品牌在最短时间打响，有一定的经验。

另一方面，我们有核心的生产技术，我们公司在服装行业历史悠久，做了十五年的纺织面料事业，对于怎样生产出优质的儿童内衣，有着自己深刻的见解，同时掌握了很多核心技术。

再次，快乐城堡品牌系列产品，在整个行业来说，非常具有代表性。纵观整个行业，我们快乐城堡品牌对于年龄段定位非常清晰。定位的年龄段就是想向成年接轨，全心全意打造一个家居休闲的时尚内衣品牌。

中国童装网记者：哦，原来如此。那贵司当时怎么会决定做儿童内衣呢？快乐城堡品牌儿童内衣与其他品牌相比，又有什么独特之处呢?

快乐城堡总裁李庆明：

当时决定做快乐城堡品牌儿童内衣，主要是基于两方面的因素：一方面是市场前景十分广阔，就市场来说，儿童内衣品牌目前在市场上有很大空缺；另一方面，我们有技术过硬，做儿童内衣，最重要就是贴身，在面料选择方面就是首要因素，而对于做纺织生意的我们来说，可以说，正是把擅长之处得以全面发挥，其次，做儿童内衣，同样需要有独特的版型设计。

我们快乐城堡品牌儿童内衣有自己两个独特的优势，第一，我们产品是时尚家居二合一的。做儿童内衣，用户的体验感觉是第一位。以前做内衣，各品牌商家都注重保暖舒适，而现在，随着人们审美观的改变，随着生活品质的提高，人们对于儿童内衣的要求，主要是追求时尚儿童化，如今社会的丰富多彩，同时还有地理位置的差别导致了这些改变。如像我国南方和北方的穿衣打扮，在地理位置差异的方面，我们快乐城堡就退出了色彩时尚化，款式时尚化，风格时尚化的设计定位，而是将时尚家居二合一。如此一来，便是做到了因地制宜。

第二，我们快乐城堡内衣是可以外穿的，内衣比较洋气时尚，这个也是在当初做内衣的时候还没有提到，而是在慢慢的探寻市场中创造的。

中国童装网记者：

明白了，快乐城堡品牌内衣也有外穿时尚款的，确实是非常独特。就目前而言，快乐城堡主要是做代理呢？还是在做加盟商？品牌定位是什么呢？消费群体呢？

快乐城堡总裁李庆明：

我们快乐城堡目前不做代理，主要做加盟、商场中心地带专卖店，同时，快乐城堡在全国范围内还做一些一二线城市的中心购物商场。我们的品牌所面对的消费对象也是中高层消费者，这都是我们经过细致的市场调研后所确定下来的。

中国童装网记者：那对于加盟商来说，贵司又有什么样的措施来增强加盟商的信心呢？公司信心与能力来又来自于哪里呢？

快乐城堡总裁李庆明：

我们快乐城堡直接跟总部加盟，它的特点是模式多样化，以联营的方式来经营，这样做的目的，主要是让那些资金不是很充足，对我们品牌不是很肯定的加盟对象都能成为我们的加盟者，以互惠互利的形式共同将快乐城堡推向市场。

快乐城堡它不仅仅是一个品牌，也是我们公司的命名，更是一种理念，相信消费者们在了解我们的品牌文化及理念后，都会加深对于快乐城堡品牌的喜爱。

中国童装网记者：据了解，贵公司以前你们是做面料纺织的，目前又做童装内衣，贵公司为何会如此有信心做好快乐城堡儿童内衣品牌呢？

快乐城堡总裁李庆明：

快乐城堡，我们有强大的实力作为后盾，全力打造快乐城堡时尚儿童内衣品牌形象。从产品设计、市场营销、策划推广、商品管理、店面规划、督导陈列等一系列方面，快乐城堡品牌都做到了一体化，真正得整合资源，做性价比最高的儿童内衣品牌。对于提升品牌知名度方面，我们一直是在积极采取措施行动，目前，公司对于提升品牌知名度的方式主要是运用各大杂志、媒体、母婴刊物等的宣传载体，通过在这些刊物中展现品牌，来让更多的消费者了解我们，以此来提高自己的知名度，同时，我们也联合全国各大会展中心和商业贸易中心的大型展会，定期得做出展览，让更多的消费者与商家零距离接触，面对面得了解我们的企业，了解我们的产品。

中国童装网记者：我们知道，电子商务目前成为众多品牌争抢之地，贵司对电子商务这块有什么发展计划吗？对目前整个电子商务看法又是怎样的呢？

快乐城堡总裁李庆明：

从这几年来看，电子商务一直是一个热门话题，同时对于人们生活的影响也是非常大的，因为电子商务给很多人的印象就是方便、便宜。但是电子商务也存在着很多缺陷，这是有目共睹的，比如说质量与售后服务方面得不到很多人的肯定。如今淘宝与天猫已经深入人心，时代在进步，企业需要发展，就要时刻注意消费者的需求，马云曾说过：“哪里有抱怨，哪里就有商机。”这主要是说我们做企业的要时刻注意群众需要什么，不放心什么，真正做到让消费者放心，对他们负责！时刻站在消费者角度去考虑品牌的市场规划发展，这也是将我们的品牌做大做强的必备条件。目前我们公司也在努力做电子商务这方面的营销，可以说，如今对于快乐城堡品牌的营销，我们的策略是线上线下两面抓。作为童装推广平台的最大媒体来说，最大的责任我想就是，主要是能做到以负责为前提，对厂商负责，也是对消费者负责。不做虚假，欺骗消费者的事情。我们一直遵从诚信做生意，用品质来真正吸引消费者的发展理念。

中国童装网记者：对于未来的发展，贵司有哪些规划呢？今年的目标是什么？今后的发展战略目标又是什么呢？对整个行业有什么看法呢？

快乐城堡总裁李庆明：

今年主要是推广期，我们的工作目标是让更多有意向的加盟商们了解我们，而明年的战略目标是在全国范围内达到300家店的规模。推广力度逐年扩大，对于品牌宣传一方面，我们也会积极得应对，采取有效的手段进行宣传，像电视广告这方面宣传，我们公司也会着手做。对于这个行业的看法，我们的目标是把产品线拉得更长，把产品在推广中不断得晋升与整合，努力做到更加的高端时尚化。

我们非常有信心也有能力把快乐城堡做得更好！

中国童装网记者：非常感谢李总接受我们的采访，同事也祝愿快乐城堡品牌发展越来越好，成为领航儿童品牌内衣的领头羊！

快乐城堡总裁李庆明：谢谢！