健健集团大拇哥东方米兰秀童尚

[中国童装网] 不论是走动漫路线、童话故事路线，还是产品衍生路线，业界人士分析，当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段，“既然产品相同，想要突破，就要在文化和营销上寻求差异化。”健健集团大拇哥不断寻求新的发展契机，从产业结合的角度，为品牌进行多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的动漫营销。

　　时尚新代言 产业发展动漫来包装

　　2013年4月7日，大拇哥“纷·漫童尚”2013秋冬新品订货会在石狮盛大举办，健健集团、大拇哥共同打造了这一动漫时尚盛宴。

　　作为动漫时尚的引领者，大拇哥动漫时尚品牌凭借创新的“动漫+实业”的商业模式获得了强烈社会反响，再借助在服装产业各环节有着优势的母公司健健集团的力量，其线下渠道大拇哥动漫时尚体验馆自2011年7月推出第一家，现已在京、沪、渝、浙、闽、湘、鄂、陕、琼等20多个省市开设了300多家大拇哥动漫时尚馆。其辉煌的数据背后，显然离不开动漫文化包装传统产业所产生的巨大效应。
　　成立于2007年的厦门大拇哥，签几年一直专注于原创动漫的制作，深挖文化内涵，坚实文化基础。其主推的500集大型原创3D动画系列片《小瑞与大魔王》已在央视少儿及全国400多家电视台、50多家新媒体、国外30多个国家和地区热播，并且片中的形象已被授予20多家制造企业、多次被国家广电总局推荐位优秀国产动画片并向全国推荐。品牌形象“小瑞与大魔王”系列也因此成了大拇哥动漫时尚品牌的最佳代言人。

　　“动漫明星就是我们的明星小麻豆，童星锁做的代言只能博人眼球，不能深入人心，而动漫明星则转化成了我们产品中的内涵部分，也是我们永久拥有的，所产生的明显效果更为持久和明显。”大拇哥动漫董事总经理蔡凡表示。他还说，大拇哥通过动漫对产业进行包装，不仅是利用形象，更体现在服务商。大拇哥动漫时尚体验馆以动漫体验娱乐为核心增值服务，区别于传统鞋服的经营模式，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式头无环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书动画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还将开始5D影院，增设儿童创意体验区。

　　“这也是大拇哥区别于传统服装企业的地方，我们把动漫包装进了消费者的心里。”蔡凡说。

　　借力文化营销 大拇哥寻找新赢利点

　　近年来，文化营销成为社会热议话题，动漫营销更是成为焦点中的焦点。由于具有巨大的文化带动作用，不少原创动漫作品中的卡通形象被植入到传统产业和商品中，使传统制造业焕发出了新商机。
　　在刚刚结束的2013北京国际服装展上，以大拇哥动漫史上品牌为首的几家企业，纷纷打出了动漫牌，给展会吹来了一股动漫风潮。有业内人士表示，文化营销已形成小气候，但能否出成果，各家企业还要量体裁衣，走适合自己的模式。
　　“我们是先永心做文化，有了自己原创的文化品牌，主动性和能动性更为明显，不是等到有了市场再创造文化，而是根据文化来开发市场，这样细分市场才能夺人先机。”蔡凡说。依据文化找市场，让大拇哥在2011年产业全面启动后在动漫产业链条和服装产业链条上得到了极大延伸，文化营销更是得到了充分运用。
　　在动漫品牌授权方面，大拇哥成功与丹尼玩具、顺铨玩具等20多家玩具制造业的领头羊携手合作。蔡凡透露，在4月8日—10日举办的广州玩具展上，大拇哥和丹尼玩具合作开发的20多个品种木制玩具将全面上市，产品全面铺进丹妮玩具专卖店等高达50000个销售终端和300多家大拇哥动漫时尚馆。而小瑞和大魔王在一篇叫好声中又荣获了2013中外玩具大奖最具成长性动漫形象奖，为开展文化营销提供了更强劲的推动力。
　　“文化营销是一条长线，大型原创动漫项目定制和儿童动漫主题MALL是大拇哥接下来的两大重点项目。”蔡凡介绍，大拇哥经过6年时间的发展，有着过硬的原创实力，也培养了一条技术实力雄厚的制作队伍，在影视制作上有过许多成功经验，希望通过帮助传统企业制作原创动漫项目，将更多的动漫文化嫁接到传统行业，带动传统行业转型升级。而疼痛动漫主题MALL也是大拇哥文化营销战略的重要一步，大拇哥计划打造中国最大儿童动漫主题MALL——大拇哥家族生活馆，生活馆是为拥有0-14岁孩子的家庭量身打造，为母婴儿童消费者提供一站式生活体验的场所，包括购物玩乐、动漫体验、成长服务、摄影护理、教育培训等服务项目，单店规模将达到5000平方米。
　　“文化营销最核心的东西还是文化，我们会继续坚持原创动漫的制作，《小瑞与大魔王》规划500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作过半，第六季进入前期策划，第四季和第五季计划6月和11月在全国发行，每年会推出两部作品，为打造长线动漫品牌和实现文化营销服务。”蔡凡表示。

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