成人化品牌童装的利于弊

[中国童装网] 成人化童装在设计中引入诸多成人元素，打破以往传统童装的原有设计界限和设计理念，体现了个性魅力和流行时尚。顺应了现在童装追求时尚和品位的市场需求。如今，随着消费观念发生变化，越来越多的父母愿意为小孩购买时尚衣物，彰显个性品位，流行时尚元素已经成为童装的主要卖点。
　　正如法国童装品牌Lapin de Nice品牌设计师Tony Jason表示,“现在是给童装市场创立新品牌的时机了，孩子们已经开始迷恋时尚，并具有品牌意识”。19国外一些章装公司除了找寻童装市场空档，推出富有趣味性及高品质技术含量的系列童装产品外，更注重品牌建设以及品牌形象的整合与提升。如Armani，H&M，ZARA等一些大的品牌公司已经开始采用与成人装一样的价格策略和产品组合方式，借助成人品牌服装成熟的运作模式带动其童装品牌的发展。而且，越来越多的成衣品牌也开始角逐童装市场，给童装带来了多样化的选择空间，如NIKE、ADIDAS、E．LAND、梦特娇、ESPEIT,GUESS等都有自己的KIDS系列，并且占的份额也越来越大。

　　当国外品牌看到国内童装市场的巨大潜力时，国内童装品牌也逐步改变以往传统的童装形象，开始向多样、时尚、个性发展。“据广东地区童装销售冠军品牌的尼斯兔法籍资深设计总监姚江华介绍，‘成人化’给童装带来流行时尚，成为近几年来童装的主要流行趋势，2009年秋冬童装在传统的鲜艳色彩系列之外，突出泥土色和蓝色，主推简约风、休闲风以及混搭的街头风，进一步与国际时尚界的成人装流行趋势接近"可见，过去以卡通形象和鲜艳色彩为主的童装，不能满足当今儿童的需要，他们需要像成年人一样建立自己的风格和品位。另外，从09秋冬和10春夏中国童装流行趋势发布会看，成人化是童装发展主流。成人化元素正在以自己的方式给童装带来时尚的无穷魅力。

　　童装成人化设计应从款式、面料、色彩和市场等方面来寻找“成人一与“儿童”之间更好的平衡点，为童装企业更好地把握成人化元素的运用起到有价值的借鉴作用，从而走出一条富有创新的、有中国特色的童装设计和市场之路。同时，通过文章的论述可以看到，目前国内童装“成人化”现象普遍存在，并将成为一种流行趋势，但存在的诸多弊病也让我们深深感到国内童装设计理念的相对陈旧、品牌文化的忽视和对儿童真正关注的缺失。
 
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