用设计构筑品牌魅力——董文梅亲子童装品牌顶层设计理念析

[中国童装网]　从用东方和谐包容的人文精神、英伦风尚的设计精髓，设计创立中国首个亲子童装，呼唤天使般有教养的儿童群体，到不断创新企业文化的设计、品牌时尚生活方式的设计、时代亲子精神的设计，亲子童装T100品牌设计总监董文梅，以尊重孩童天性、勉励孩童励练、帮助孩童创建独立精神的时代亲子内涵，不断推升T100的社会责任和时尚价值魅力，产生了令人震憾的心灵回音。

　　设计企业文化内涵从心入手

　　毕业于重庆医科大学的董文梅，在从医的过程中对生命有其深刻地感悟，当她放下手术刀拿起服装裁剪刀，来裁剪心底那个爱美的鲜活梦想时，她逐渐意识到了，设计几款能将女儿装扮美丽的衣服并不难，但要创建一种缔造时尚亲子的文化体系，则是一项巨大的品牌创新工程。

　　董文梅率领她的设计团队，以经典美学与精确裁剪为概念基准，用神形和谐统一的款式、面料、色彩，以反映家庭关系为出发点，构建亲子装的情感氛围，很快将人们内心深处对亲情的渴望与梦想，转化为温暖亲子装、温馨家庭装等经典的时尚。为让高尚的亲情进一步融入设计研发、生产制造和经营销售的每个环节，董文梅围绕提升企业文化内涵，展开了一系列的设计创新。

　　　为确保每件时装充分体现亲子的品质内涵，董文梅亲自设计产品制造的各个生产环节：所有产品全部到指定厂家专门定制环保服装面料；公司投巨资购回进口钉扣机、顶级去污洗水和消毒设备，确保服装纽扣更牢固、产品零污染；所有衣物出厂前，全部经过医疗级别的消毒处理，产品运货车每天必须消毒；T100卖场货架的装饰材料、营业员服装、运送产品车辆等，全都按绿色环保要求一一严格挑选。此举虽使成本增加近三成，但确保了产品对消费者健康无任何损害。

　　在董文梅的精心设计下，一系列发自内心的亲情传递活动，在T100品牌公司成为了企业制度，成了常规成了对社会产生巨大影响力的事件：公司员工凡有头痛脑热身体不适者，都可直接到公司老板的办公室来问诊拿药。当过医生的总经理李长伦，除常备到车间巡诊看病的药箱外，每年要花数千元给员工买药治病。每到暑期，T100品牌都要举办亲子文化节，将员工在外地的留守儿童接来广州与父母团聚，公司除了为这些孩子提供食宿，还组织他们与父母一起看电影，逛商城，体验亲子时尚。在T100品牌店中，各种为客户量身定制的“母子同心做蛋糕”、育儿知识沙龙等亲子类文化活动总是络绎不绝，赢得了客户群落的喜爱。

　　将爱的真情融入经营管理的每个细节中，董文梅让员工们体验到了亲子的深刻内涵，并将其作为一种企业文化传承着。T100品牌所在地的中心血站工作人员告诉记者，每当血库出现季节性缺血时，T100便请血站工作人员到公司，组织员工集体献血。董文梅夫妇每次都排在献血队伍的前面，给员工们做榜样。有统计资料表明，连续十年来，T100员工已无偿献血29万毫升，向社会捐款捐物无数。

　　设计时尚亲子精神从情入手

　　创建一个有文化高度的品牌，是董文梅与许多设计师不一样的地方。在用服饰培养儿童审美情趣的过程中，不断升华品牌亲子精神的时代内涵，董文梅将呼唤孩童懂礼貌、有爱心、知情达意，倡导孩童从小励炼，树立独立人格品性作为品牌的核心价值来打造。特别在意服装设计以外知识积聚的董文梅，经在中山大学EMBA、清华大学企业管理总裁班、北京大学国学班的不断学习深造，对将易经、心理学和家庭教育文化注入品牌有了独到的见解。

　　董文梅的女儿是T100品牌的第一个模特，现在英国圣马丁艺术学院学设计。为培养孩子的自立精神，文梅利用女儿暑期回国休假之机，和女儿一起参加了广西卫视美丽乡村公益节目《第一书记》，她让女儿与身处困境自强不息的乡村女孩相识相拥，告知孩子生活需要磨炼的同时，将品牌多年专注贫困乡村留守儿童的亲子精神内涵，通过媒体进行了升华和传播。

　　董文梅通过举办“我上时装周——T100少儿模特大赛”，通过创办T100时尚妈妈俱乐部，请教育家与妈妈们探讨孩子成长问题，通过组建T100慈善机构，带领时尚妈妈们资助了几十个西部贫困孩子读书，发动T100品牌消费者向贫困山区儿童捐赠两万多本图书，通过组织T100医疗救援队，赴雅安震区救灾，通过投资拍摄温情喜剧系列电影《怀孕大冒险》，赞助首届中国少儿艺术节、携手《南方都市报》“星梦童真----首届艺术小天使选拔赛”，将T100的时尚亲子精神内涵在社会上进行了广泛地传播。

　　为在国家级T台上充分展现品牌的时尚亲子精神，2013年10月，T100品牌发布会在中国国际时装周首秀时，董文梅精心设计策划，让人们看到了国际时装周上从未有过的景观：秀场上，来自国内外的100个儿童，原汁原味的童真萌萌，真实幼稚演义着气质优雅的学院风尚，与自然相融的无限乐趣和家庭美满和睦的高尚内涵，不仅融化了所有人的心，而且把美好与爱植入了观众的脑海里。而看台上，由家长与孩童组织的100个T100品牌VIP家庭成为一道风景，每个儿童都有属于自己的座位，成为发布会的重要嘉宾。董文梅通过一场时装发布会的演义，揭示了优雅童心的人文思想和品牌的文化塑造，在四溢的亲情中升腾着她东方普世的亲子价值观、时尚观和文化观。

　　设计品牌生活方式从新入手

　　在产品风格设计相对成熟的基础上，董文梅的品牌精神设计和企业文化设计，为T100亲子童装生活方式的创新注入了鲜活的动力。从呼唤天使般有教养的儿童，到托起天使翅膀、送其翱翔风雨世界的时代亲子文化内涵，让客户群落消费产品时，不断领悟到了品牌的时尚个性和时代精神。

　　面对激烈地市场竞争，董文梅把近几年的企业利润全部投入到品牌建设中，开展了一系列亲子生活方式的设计创新。为让服饰成为时尚家庭情感交融的传媒，董文梅围绕童装风格，采取成人衣服儿童化方式，把个性的妈咪、品味的爹哋衣装，作为亲子童装个性风格的整体创作着。董文梅设计的爸爸、妈妈和小宝贝时尚元素一样的家庭亲子装，并配置相同元素的宠物服饰，当一家人着风格一致的服装出现在人前时，家长与孩子的距离感被有效地拉近，孩子对家庭的认同感幸福感增加了，一种和睦、温馨、亲情、爱恋的时尚表情，构筑成了都市一道迷人的时尚风景。许多当红明星和社会精英家庭，都是被T100品牌的时尚亲子文化感动，成为T100消费者的。

　　有资料表明，在众多品牌遭遇销售下滑关店潮起的2014市场风波中，T100亲子童装品牌却逆市飘红，开在全国各机场和高端商场的近300家品牌店，经营业绩多数增涨了100%以上。T100品牌购买者80%以上是回头客。

　　优秀的经营业绩，使董文梅和她创立的亲子童装品牌，作为中国服装设计界的优秀代表和中国品牌力量的代表，连续三年受邀，随国家主席到美国、南非和欧洲等地出访。在都柏林举行的中国和爱尔兰企业联谊会上，董文梅关于中国高端童装和T100品牌发展的主题演讲，引起国际社会的关注。一些看中T100在中国高端市场运营经验和业绩的德国服装品牌，主动与董文梅接洽，探讨在欧洲和中国市场战略合作机会。英国贸易投资总署与英国驻华大使馆，主动联系T100品牌，推荐英国寻求来中国市场合作的知名童装。英国贸易投资总署零售行业中国区负责人Eddie Malone先生，还专程造访T100品牌总部，希望为英国婴幼童企业与T100对接提供支持。

　　10月2日，作为中国优秀时尚品牌代表，T100亲子童装品牌的董事长兼设计总监董文梅，参加了中法时尚品牌高峰论坛。在与欧洲时尚大佬们的对话中，借国运昌盛之势，做强做精自己的品牌，在国际市场塑造“中国新形象”的责任感，从董文梅火热的心田油然生起。

　　回到祖国，董文梅率领她的团队，马不停蹄地准备着2015春夏的设计作品，10月29日，董文梅设计主题为“You Raise Me Up”（您鼓舞了我）T100亲子童装品牌2015春夏流行趋势，在奔驰—梅赛德斯中国国际时装周再次上演。一场用形、色、质、光、声、味等多种元素演义的时代亲子时尚文化，将精彩显现着董文梅设计的品牌魅力。