品牌定位：针对目前国内童装品牌的普遍弊端——即品牌概念弱，设计水平差，产品价格高，用料不环保，危害儿童的健康等现象。小木马童装将“关爱儿童健康成长”作为其核心理念，以材料的环保、舒适性能为基本前提，由一流的设计团队和精湛的专业工艺精心打造高档的童装，而通过在内部的开源节流等一系列措施保证了大众价位。因此，小木马童装的品牌定位是：品牌概念，大众价位，关爱每一位儿童的健康成长。

　　产品结构：为满足不同年龄，不同季节（特别是南北季节的差异性）的穿着需求，每年分春夏、秋冬两季，每季推出超过200个新款，以供客户选择。并生产内衣、帽子、围巾、头饰、背包、鞋子等系列产品以供搭配。

　　设计风格：根据无数妈妈的育儿心得，童装关键在于穿着舒适，舒适给予儿童无穷的健康；而活泼则体现儿童的天真及快乐。所以在设计童装的时候，“小木马”首先考虑的是穿着舒适，风格活泼。但与其它品牌最大的不同点是，“小木马”为弘扬儿童正直勇敢的精神而生，所以，在舒适可爱的前提下，“小木马”的设计将最大可能地诠释明亮、张扬、积极、果敢等元素。

　　目标群体：目标消费群体的年龄层次为 3—15岁儿童（身高100CM—160CM）。主要集中在城市，有自我主张和现代意识，对高品质产品有着需求的大众家庭。

　　产品系列：为满足不同年龄、不同季节（特别是南北季节的差异）的穿着需要，每年分春夏、秋冬两季，每季推出超过 200 个新款，以供客户选择。并生产内衣、帽子、围巾、头饰、背包等系列产品以供搭配。

　　价格定位：品牌概念，大众价位。

　　产品主料：高档纯棉料
　　质量特征：环保、透气、柔软、舒适
　　广 告 语：我的童年我的小木马

品牌起源故事：
　　故事，是关于一匹勇敢的小红马。

　　从前，有个小姑娘叫吉娜。她到森林里去玩，遇到变成犴（注：念 an，俗称“四不象”）的满盖（注：“恶魔”的意思）问她的名字，天真的吉娜不知道满盖看上了自己的美貎，将名字告诉了它。

　　第二天，当小姑娘生火做饭时，火苗里跳出浑身长毛的满盖，它说：“吉娜，咋天你在小河边告诉我你的名字，咱俩在小河边订了婚约，今天我娶你来啦！”，可怜的小姑娘自然不肯，凶恶的满盖威胁她：“如果不跟我走，我就吃掉你们一家”。吉娜只好答应。吉娜骑着最喜欢的小红马上路了。

　　在路上，聪明的小红马识破了满盖想要返回吉娜家吃掉她父母的奸计，让吉娜说不远处的 大岭上有专砍满盖脑袋的风。满盖被吓得带着吉娜飞快地往自己家赶。

　　到了满盖家，满盖喜滋滋地收拾房子准备晚上成亲。小红马让吉娜骗满盖放它外出吃草，然后让吉娜拿出鏠衣针放在门口的大石头上念了一个咒语。吉娜跨上马背，照小红马教的那样冲屋里对满盖说：“丑陋的满盖，我走啦，我是不会嫁给你这么丑恶的东西的！”满盖听了吉娜的话，气呼呼地跑出屋子追吉娜，哪知门口石头上的鏠衣针将太阳光凝聚起来，像利剑一样狠狠地刺向满盖的双眼，满盖的眼睛受了伤，痛得在地上打滚。小红马驮着吉娜飞回她的家里。一家人高兴地团聚啦。

　　为免满盖找到，吉娜一家搬到了很远的地方。吉娜跟小红马形影不离，再不敢单独一人外出，也就没有再碰到可怕的事情。 　　

　　可是，邪恶的满盖又怎肯就此罢休呢？它四处寻找吉娜，寻找机会，发誓要把吉娜娶回家。

　　吉娜的弟弟喜欢到很远的地方去打猎，他向吉娜借小红马。吉娜很爱弟弟，便答应了弟弟的要求。小红马临走叮嘱吉娜：“你若有事叫我，就站到仓房顶上，朝我走的方向喊三声小红马，我就会赶回来。”

　　小红马离开吉娜的第三天，满盖就从火堆里跳了出来要吉娜跟它走。吉娜骗满盖要去房顶上收衣裳，朝着小红马走的方向喊了三声小红马。奇迹出现了。吉娜一喊，山上刮风、打雷、下起暴雨来，乌黑乌黑什么也看不见。满盖追出来想抓吉娜，可是那闪电又像剑一样直刺它的心窝，满盖吓得钻进河水里藏起来。过了一会儿，风不刮了，雨不下了，只见小红马满身大汗飞奔回来。

　　勇敢的小红马跳进水里和满盖厮打起来。河面像炸开锅一样翻腾，一会儿变黑，一会儿变红，黑的是满盖的血，红的是小红马的血。吉娜一会儿高兴一会儿伤心，好久好久，水面才平静下来。吉娜一看，满盖跟小红马都躺在河里一动不动的，它们同归于尽了。

　　吉娜伤心地抱着小红马的遗体大哭了三天三夜。后来，她将小红马埋在屋后的小河边。从那以后吉娜每天都坐在小河边思念小红马。

　　弟弟看到吉娜如此伤心，就用木头做了一只跟小红马一模一样的小木马。吉娜看到小木马更加想念小红马，忍不住又哭了。眼泪掉到小木马身上的那一刻，奇迹又发生了，小木马的眼睛眨了眨，开口说话了！小木马说：“吉娜，你不要伤心了，我回来了！”吉娜又惊又喜地跨上小木马的背，小木马一下子就飞了起来。他们在森林的上空俯视大地，呀，蓝天，白云，小村庄，绿草地，真漂亮！

　　再没有满盖来找过吉娜，小木马就这样陪着吉娜一起健康、快乐的成长。

　　后来，为了纪念这匹勇敢的小红马，让更多正义和勇敢长存人间，人们制造了更多的小木马，在旋转的木马上，小朋友们获得许许多多童年的快乐。

　　再后来，孩子们爱上了一个叫“小木马”的童装品牌。对，就是那个红色小木马的标志！要知道，“小木马”就是“红色小马驹”的意思哦！没错，小木马童装，就像那匹勇敢的小马驹一样，用环保的材料和美丽的款式保护着孩子们健康、快乐的成长 ！

　　人物对应：
　　吉娜、弟弟――儿童
　　小红马――木马――小木马
　　满盖（恶魔）――劣质产品
　　关键词： 保护、关爱
　　故事线索： 吉娜上当――遇险――小红马保护吉娜――小红马变成小木马陪伴吉娜快乐成长――衍生小木马童装
　　延伸： 小木马童装，抵制劣质产品，保护儿童健康成长。