调皮孩子主张“好童装，没那么贵”的品牌理念，以及最新提出的“伴你成长”的陪伴文化，以亲民的价格，优质的品质，结合功能选材和时尚设计，以打破衣着的场景界限，提供满足多重场景的服饰和运动生活两相宜的高品质穿搭选择，传递孩子充满元气的生活态度。

　　品牌个性：都市时尚、平价优质、趣味、富有创造力

　　年龄定位：0-12岁儿童

　　设计理念：崇尚自然简约、追求自信的设计理念，秉承时尚、休闲、可自由搭配的全系列风格童装，男孩系列时尚而帅气、彬彬有礼且不失活泼，女孩系列则可爱、乖巧、简约而不失童真。