Mytale/童话故事童装诉求的对象是有品位、追求简约、时尚生活，年龄在3-15岁（身高100-160cm）的儿童。
品牌在市场中的定位是中高档，春夏季零售主打价位79-299元之间，秋冬季零售主打价位在99-599元之间。
高端大气上档次的风格，亲民的价位，是为了让越来越多的小朋友穿上Mytale/童话故事的服装能够让他们的优雅与时尚从小绽放！

　　品牌诉求：优雅与时尚 从小绽放

　　Mytale/童话故事童装源于上世纪九十年代，品牌创始人邵晓宇女士由日本留学返深圳，最早将简洁风引介到中国童装界，并自创简洁时尚的童装品牌Mytale/童话故事, 深得孩子及父母喜爱，已成为中国童装十大品牌之一。

　　时隔17年后的今天，一直肩负着美丽使命的邵女士再赴日韩欧美等地考察，这次时尚洗礼带来了Mytale/童话故事品牌的全新蜕变和升华。Mytale/童话故事在中国大道至简的东方美学上，新注入了优雅、华丽的法式内涵和国际化基因。

　　如今Mytale/童话故事通过内心深处对美的深刻理解，将风格逐渐清晰地定位为优雅简约的法式风格。她颜色不会很夸张，讲究端庄得体、高贵优雅、不卑不亢的感觉；她不会去高调的争艳，但总能被人一眼看出，而且历久弥新，给人无限的回味和丰富的内涵。她使孩子们不只穿在身上，还留在心里；并能让孩子们与生俱来的优雅与时尚，从小绽放！

　　品牌历程：

　　1998年，"童话故事"童装获国家商标局注册，开始走品牌化路线；

　　2001年，"童话故事"童装被中国童装研究中心、中国童装编辑部评为中国十大名牌童装；

　　2003年，"童话故事"童装率先与中国服装网携手，创立首家童装品牌网站，被列为童装品牌经典合作案例；

　　2004年，"童话故事"童装被中国童装研究中心、中国童装编辑部评为2004年度中国市场畅销品牌；

　　2006年，"童话故事"童装被收入经典深圳代表品牌案例；

　　2007年，"童话故事"童装蝉联中国童装研究中心、中国童装编辑部2007年度市场畅销品牌称号；

　　2008年，荣获中国质量检验协会会员单位称号；

　　2009年，深圳直营店同时入驻天虹，万佳，岁宝，佳华四大系统商场；

　　2010年，导入新的CI理念，全国加盟店全新升级，不断提升"童话故事"终端形象；

　　2013年，加强企业文化建设，提升文化软实力，重新调整企业使命、愿景，并确定企业新十年的战略目标；

　　2014年，品牌升级转型，定位为优雅简约的法式风格，第四代VI形象全新蜕变。